قد يبدو الأمر سخيفًا، لكن استخدام الرموز التعبيرية بين جيل السبعينيات والثمانينيات وجيل الألفية قد زاد بشكل كبير، وسنشهد في السنوات العشر القادمة ازدهار وذروة SEO emoji.
تذكر متى تم طرح النطاقات (مواقع الويب الثانوية) لأول مرة في السوق. اشترى الأشخاص الأذكياء كلمات شائعة في مجالات مثل Pizza.com أو party.com وتم جني ملايين الدولارات من هذه العملية. ولكن بحلول أوائل التسعينيات، لم تعد النطاقات تتمتع بهذه المكانة الأولية بين رجال الأعمال والمسوقين.
ويمكن تكرار ذلك بالنسبة للرموز التعبيرية أيضًا. في الواقع، سمحت جوجل مؤخرا للمستخدمين بالبحث من خلال الرموز التعبيرية مرة أخرى، في حين منحت شركتي ياهو وبينج مثل هذا الإذن لمستخدميهما عدة مرات. وفي عام 2014، قدمت شركة يلب أيضا إمكانية البحث عن الرموز التعبيرية على موقعها على الإنترنت.
وفقًا لنتائج باري شوارتز ، أدى البحث عبر الرموز التعبيرية في بحث الصور على Google إلى إنشاء صور حقيقية للرموز التعبيرية:

نعم، كما ترون، ترتبط العديد من نتائج البحث بالرموز التعبيرية نفسها، ولكن هناك أيضًا صور حقيقية للكلاب. وبحسب Matt Southern ، فإن جوجل تتعرف على الرموز التعبيرية التي ترسلها إليها في التغريدات، وبناءً على هذه الرموز التعبيرية، فإنها توفر لك نتائج البحث، مما يدل على أن جوجل تقوم بسرعة بفهرسة الرموز التعبيرية وتوليها الكثير من الاهتمام، فهو يعرضها.

الارتفاع المفاجئ لـ emoji SEO

مع تعرف Google على المزيد من الرموز التعبيرية وفهرسة النتائج المتعلقة بها، يجب على مُحسّنات محرّكات البحث التفكير مليًا في تأثير هذه الرموز التعبيرية على ظهور عملائهم عبر الإنترنت.
في عام 2015، وفقًا لـ AdWeek ، يستخدم 92% من مستخدمي الإنترنت الرموز التعبيرية. كما انضم المسوقون إلى هذا الاتجاه، حيث زاد استخدام الرموز التعبيرية في التسويق بنسبة 75%، كما أن إنشاء الحملات الإعلانية الشهيرة مثل لوحة Deadpool emoji قد ساهم بشكل كبير في هذا الاتجاه.
وفقًا لعلم النفس اليوم، فإن العديد من الأشخاص من السبعينيات والثمانينيات، وكذلك جيل الألفية، يفضلون تنسيق الرموز التعبيرية على كتابة الكلمات للتعبير عن مشاعرهم. بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام الرموز التعبيرية للتواصل يفسر كيفية استخدام محركات البحث.
لقد رأينا نفس الإجراء في عمليات البحث "المفسرة " باستخدام مصطلحات عامية أو عبارات مختصرة.
في عام 2009، أشار بيل سلاوسكي إلى أن هناك عوائق محتملة أمام عرض نتائج بحث عالية الجودة من خلال الاختصارات أو الاختصارات، وأخيرا، من خلال إزالتها، تم الحصول على أفضل نتائج البحث. وتنطبق نفس العملية التطورية على نتائج البحث من خلال الرموز التعبيرية.

كيفية استخدام الرموز التعبيرية في SEO

ولكن كيفية استخدام الرموز التعبيرية في تحسين محركات البحث والمحتوى عبر الإنترنت. كما ذكرنا سابقًا، أصبح استخدام الرموز التعبيرية في الحملات التسويقية شائعًا للغاية، ولكن ماذا عن ترتيب واحدة أو أكثر منها؟ أو استخدام الرموز التعبيرية في المجالات.

الرموز التعبيرية في تحسين محركات البحث المحلية

على سبيل المثال، نشير إلى الرموز التعبيرية للبيتزا. ستعرض نتائج البحث الافتراضية لهذا الرمز التعبيري صفحات هذا الرمز التعبيري، وليس البيتزا نفسها.
 

لكن لاحظ أن مقطع فيديو سخيفًا على اليوتيوب لمراهق، كما ترون في الصورة أعلاه، يمكن أن يحتل المركز الثاني. ولكن ماذا سيحدث إذا أضفنا كلمة رئيسية أخرى إلى إيموجي البيتزا، أي اكتب (إيموجي البيتزا بالقرب مني):

بعد منح Google الإذن للوصول إلى الموقع الحالي، تم عرض صورة لأقرب مطعم بيتزا. لم يذكر مطعم البيتزا هذا أي رمز تعبيري للبيتزا في الرسم البياني المعرفي أو موقع الويب الخاص به. لذلك، من الممكن أن يتم تصنيف بعض متاجرك أو عملائك من حيث مصطلحات البحث عن الرموز التعبيرية دون أن تكون على علم بذلك. ومرة أخرى استخدمنا الرمز التعبيري لفتاتين بأذني أرنب بالإضافة إلى عبارة (بالقرب مني). هذا الرمز التعبيري له معاني مختلفة باختلاف الأشخاص الذين يستخدمونه، أحدهم يرقص، لكن النتيجة التي عرضتها Sally Beauty Supply كانت:

كما ترون، يمكن تفسير أهداف الأشخاص الذين يستخدمون رموزًا تعبيرية معينة للبحث بطرق مختلفة، ولكنها من ناحية أخرى، تشير إلى إمكانية عالية للتحسين.

الرموز التعبيرية، ومصطلحات العلامة التجارية للبحث

فيما يلي مثال لمصطلح بحث شائع يحتوي على رمز تعبيري:
 

وتشمل النتائج التي تم الحصول عليها مقاطع فيديو تحتوي على رموز تعبيرية ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وقوائم المبيعات. لم يتم عرض أي نتائج لم تستخدم الرموز التعبيرية نفسها.

الرموز التعبيرية في البحث الحضري

لا يختلف كثيرًا عن البحث المحلي. من خلال البحث عن الرموز التعبيرية للأظافر، تم عرض صالونات التجميل التي لم تستخدم هذا الرمز التعبيري على موقعها على الويب أو في بياناتها الوصفية .
 

قد تعتقد أن Google ستعيد هذه الرموز التعبيرية إلى الإصدار النصي لما هي عليه. لكن النتائج المعروضة في عمليات البحث التي استخدمت فيها الرموز التعبيرية تختلف عن النتائج التي تم الحصول عليها من مرادفاتها النصية. مما يشير إلى إمكانية أخرى لتحديد كيفية تحسين عمليات البحث من خلال الرموز التعبيرية.

هل يستخدم المستخدمون الرموز التعبيرية حقًا للبحث؟

نحن نعلم أن محركات البحث تسمح للمستخدمين بالبحث من خلال الرموز التعبيرية، ولكن هل يستخدمها المستخدمون بالفعل؟ في إحدى أدوات تحسين محركات البحث (SEO)، تم استخدام العديد من الرموز التعبيرية المذكورة في الأمثلة أعلاه، ولكن لم يتم تلقي أي بيانات. وفي تقرير نشره شوارتز في فبراير، ذكر أنه إذا كان بإمكانك الحصول على حركة المرور من نتائج بحث الرموز التعبيرية، فسيتم عرضها (نتائج البحث) في Google Search Console.
وبالنظر إلى الاستخدام الشائع للرموز التعبيرية في التواصل اليومي، فإن شعبيتها وانتشارها ستزداد في المستقبل. لذلك، في المستقبل، سنكون قادرين على الاستفادة بشكل أفضل من الرموز التعبيرية في محركات البحث.
وحتى ذلك الحين، يمكننا أن نجهز أنفسنا للمستقبل من خلال مراجعة ومراقبة الرموز التعبيرية المستخدمة في ترتيب بعض الوظائف أو المهن ومن خلال اختبار الرموز التعبيرية المستخدمة في المحتوى الخاص بنا، يمكننا التحقق من تأثيرها على موضع الرموز التعبيرية SERP . .