تحسين محركات البحث (SEO) لا يتوقف أبدًا. يبدو أنه يتم استبدال أفضل طريقة لتحسين محركات البحث كل شهر بطريقة جديدة. لكنها غير مجدية لأن Google تغير خوارزمياتها باستمرار. نحن نعرف أيضًا بعض عوامل التصنيف. لا يمكننا أبدًا التأكد مما إذا كانت جميع التكتيكات التي نعرفها مهمة كما ينبغي. وفي هذا المقال نذكر بعض المبادئ البسيطة في تحسين محركات البحث.

إعطاء الأولوية للربط الداخلي

عادةً ما يتم ترك الروابط الداخلية كمربع يقوم معظم الأشخاص بالتحقق منه في قوائم التحقق من التحسين الموجودة على الصفحة . على الرغم من أن الروابط الداخلية ليست عاملاً مهمًا في التصنيف، إلا أنها ليست سببًا لتجاهلها في تحسين محركات البحث. تعتبر بنية الموقع أكثر أهمية من تحسينها. قبل بضع سنوات، أثناء بطولة كأس العالم لكرة القدم، استثمرت مواقع مثل Mail Online و The Guardian في عمليات البحث العضوية.
في ذلك الوقت، كانت القوة وحركة المرور والمنافسة لكل منهما على نفس المستوى تقريبًا.
لكن صحيفة الغارديان صنفت ضمن أفضل عشر نتائج بحث في محرك البحث جوجل عن كلمة " كأس العالم " قبل أربعة أشهر من انطلاق البطولة. لكن موقع Mail Online ، الذي يحتوي على نفس محتوى صحيفة الغارديان تقريبًا، تم تصنيفه ضمن الصفحات الأربع الأولى من نتائج البحث. ومن خلال فحص بنية المنشورات بعناية، تبين أن المحتوى المستخدم في صحيفة الغارديان كمحور مركزي مرتبط بجميع المحتويات المتعلقة بـ FIFA.

من ناحية أخرى، نشرت Mail Online محتويات مختلفة لهذا الحدث. مع الفارق أنهم لم يكونوا مرتبطين ببعضهم البعض، ونتيجة لذلك، لم يحتلوا مرتبة جيدة في نتائج بحث جوجل. لذلك نستنتج أن الصفحات المحورية لا تزال مهمة،
فالروابط الداخلية لا تستخدم فقط لتحسين نفس الصفحة، ولكن أيضًا لتحسين الصفحات المحيطة بها، فالتواصل المبني على السياق هو الهدف.

لا تنسى الروابط الصادرة

الروابط الداخلية مهمة، لكن الروابط الخارجية لا تقل أهمية. في بعض الأحيان يبدو من المستحيل تقريبًا الحصول على الروابط بشكل طبيعي. ربما لأن المواقع لا ترغب في زيادة خطر المنافسة من خلال توزيع هذه الروابط. حتى أن البعض يرفض توزيع الروابط الخلفية على المصادر ذات الصلة أو المنافسين. لكن هذا الرفض يمكن أن يكون له تأثير سيء على تصنيفهم.
في البحث، نظرت Reboot إلى الروابط الصادرة كإشارة تصنيف. ولتحقيق هذه الغاية، قاموا بإنشاء مصطلح بحث مزيف يسمى " Phylandonic " والذي لم تظهر له نتائج بحث على Google. لقد اختاروا مصطلحًا ليس له تصنيفات أو نتائج بحث ذات صلة لاختبار تأثير الروابط الصادرة الموثوقة على التصنيفات المتزايدة.
وفي الخطوة التالية، قاموا بإنشاء عشرة مواقع تحتوي على مقالات مكونة من ثلاثمائة كلمة واستخدموا هذه الكلمة الجديدة في جميع المقالات. كانت هذه المواقع العشرة متشابهة في كل شيء باستثناء عامل رئيسي واحد يسمى الروابط الصادرة الصالحة. وتضمنت نصف المواقع ثلاث روابط صادرة من جامعة أكسفورد، وكامبريدج، ومعهد أبحاث الجينوم . وكانت المواقع الخمسة التي تم ربطها بالمصادر الثلاثة الموثوقة المذكورة من بين نتائج البحث الخمسة الأولى. لكن المواقع الخمسة الأخرى التي لم يكن لها روابط حصلت على تصنيفات أقل. لذلك، تعد هذه الروابط جزءًا من الخوارزميات ولها تأثير إيجابي على الترتيب.
يساعد الباحث العلمي من Google على نشر روابط متعددة يمكن توصيلها بصفحة واحدة في ثوانٍ.

تحديث المحتوى القديم

لا يمكنك قضاء يوم دون قراءة مقال تم تحديثه آخر مرة منذ شهر أو شهرين. بشكل عام، هناك عدة طرق مقبولة لتحديث المشاركات القديمة.
على سبيل المثال، يمكنك تغيير التاريخ الذي تم إدخاله في نظام إدارة المحتوى وتحديث تاريخه. أو يمكنك إضافة بعض الملاحظات الجانبية في بداية المحتوى لتوضيح أنه تم تحديث المحتوى الخاص بك. تولي Google اهتمامًا كبيرًا بالأخبار والقصص العاجلة، والمحتوى الذي يتضمن معلومات جديدة أو محدثة.
يعتقد البعض أن نصائح تحسين محركات البحث المنشورة في عام 2001 لن تحظى بتصنيف جيد مقارنة بتلك التي تم تحريرها في عام 20017. ولكن هل هذا حقا؟ وإذا كان الأمر صحيحا، فهل تحديث المشاركات القديمة له تأثير على زيادة الترتيب؟ أم يجب أن نفكر في مشاركات جديدة تمامًا؟ 
في بحث أجرته 2 Dogs Media ، تمت مراجعة تصنيفات عدد من الصفحات بعد إجراء تغيير على تاريخ النشر أو تاريخ التحديث. وبعد إجراء عدة اختبارات وجدوا أن ترتيب هذه الصفحات ارتفع بعد تغيير تاريخ النشر أو تحديثه.
وفي تجربة أخرى، قامت خدمة Shout Me Loud بفحص تأثير طوابع التاريخ على حركة المرور الخاصة بها. في هذه الحالة، أدت إزالة المحتوى القديم إلى زيادة حركة المرور الخاصة بهم. لذلك نستنتج أنه ربما لا يكون هذا العنصر (تحديث المحتوى القديم) عاملاً يؤثر بشكل مباشر على الترتيب، ولكن بالتأكيد له تأثير غير مباشر. في الصورة أدناه، يمكنك رؤية بحث جوجل عن عنوان وتحليل SERPs .

كما ترون، تميل المشاركات المحدثة إلى الحصول على مرتبة أعلى. يشير هذا الاتجاه إلى حقيقة أن المزيد من الأشخاص يريدون مشاركات ذات صلة ومحدثة.
امنح المحتوى الخاص بك مظهرًا جديدًا وقم بزيادة نسبة النقر إلى الظهور العضوية مع تغيير بسيط في تاريخ النشر. يمكن أن تكون نتائج تغيير المحتوى القديم وتحديثه مختلفة. لكن هذه التغييرات تكون أكثر فعالية عندما تستمر في إضافة محتوى جديد. بعض النصائح:
في كل مرة تقوم فيها بإضافة محتوى جديد إلى المحتوى الأصلي، قم بتحديث تاريخ النشر.

إذا قمت بإجراء تغييرات منذ نشر المحتوى الأصلي، فقم بتحديث الروابط الموجودة في مشاركتك.

تحديث المعلومات والإحصائيات وأي شيء قديم.

اكسر القواعد الجافة والقديمة وقم بتحديثها.

الجودة مقابل الكمية

كلما زاد المحتوى كلما كان ذلك أفضل. أليس كذلك؟ هذا ليس هو الحال دائما. أظهرت الأبحاث أنه كلما زاد عدد المشاركات التي تنشرها، زاد عدد الزيارات التي تجذبها. بهذه الطريقة، لن تحصل على المزيد من الزيارات فحسب، بل ستتم إضافة المزيد من الصفحات المفهرسة ونتيجة لذلك، سيكون لديك المزيد من العملاء المحتملين.
ولكن كما قيل، هذا ليس هو الحال دائما. على سبيل المثال، قام Brain Dean of Backlinko بنشر 53 مشاركة مدونة فقط خلال خمس سنوات. لكن هذه المشاركات الـ 53 استقبلت أكثر من أربعة ملايين زائر. تمكن Buffer من زيادة حركة المرور الخاصة به عن طريق تقليل عدد منشورات الفيسبوك والتركيز على جودة المنشورات.
إذا لم تكن لديك القوة والتأثير اللازمين، فقد يكون لتقليل كمية المحتوى قيود، ولكنه في الوقت نفسه، يمكن أن يؤدي إلى زيادة جودة موقعك. وبهذه الطريقة، عندما يشير مستخدم جديد إلى محتوى موقعك، فأنت على يقين من أنه سيكون راضيًا عن المحتوى الخاص بك.
عندما يتعلق الأمر بالمدونة والتصنيف وحركة المرور، لا تنس اختبار أنماط التردد. بمعنى آخر، ركز على تحليل وفحص حركة المرور الإجمالية للموقع والمشاركات الفردية.

خاتمة

تحسين محركات البحث لا يرحم. تشارك مئات أو ربما آلاف المتغيرات في تكوين عوامل التصنيف. نعتقد أننا نعرف هذه العوامل، لكننا لا نعرفها، خاصة وأن جوجل لم تؤكدها أو تنفيها مطلقًا.