سئو و SEM دو اصطلاحی هستند که برای افراد مختلف معانی متفاوتی دارند. بنابراین در ابتدا باید روشن کنیم منظور ما از این دو اصطلاح چیست. با اینکه نمی توان انتظار یک تعریف جامع و کامل از آنها داشت اما در عوض هدف درهردو  ایجاد دقت و سادگی است.

سئو چیست؟

سئو عبارت است از فعالیت هایی مانند حفظ یک چگالی معین از کلید واژه ها در سایت خود البته این اقدامات در سایر سایت ها مانند ساخت لینک نیز قابل انجام است، در هر صورت هدف بالا بردن رتبه در نتایج جستجو است که بهینه سازی موتور جستجوگرسایت نامیده میشود.

SEM چیست؟

بازاریابی از طریق موتور جستجوگر به این معنی است که از طریق موتورهای جستجو آمار بازدید کنندگان از سایت را مثلا از طریق مکانیسم پرداخت به ازای هر کلیک((PPC، بالا ببریم.

در حقیقت حوزه ی فعالیتی SEM وسیع تر است که شامل سئو نیزمیشود.

کدامیک برای تجارت الکترونیک بهتر است؟

اگر برای این پرسش پاسخی قطعی وجود من نیز به تجارت الکترونیک روی می آوردم. اما پاسخ به این سوال کاملا وابسته به شرایط است.

سئو برای تجارت الکترونیک بهتراست، زیرا:

1) با یک بار هزینه کردن برای منابع میتوانید برای همیشه از مزیت های آن بهره ببرید.

2) به محض موفقیت در سئو در حقیقت به یک نیرویی نیرومند دست یافته اید که تکرار آن در کوتاه مدت آسان نیست.

3) سایت های تجارت الکترونیک بطور ذاتی به سئوی ضعیف گرایش دارند. در نتیجه حتی با اندکی تلاش، پاداشی قابل توجه نصیبتان میشود.

4) کاربرانی که میتوانند تفاوت بین تبلیغات و نتایج ارگانیک را تشخیص دهند بیشتر نتایج ارگانیک را می پسندند.

5) انتظار میرود در طولانی مدت هزینه ای که برای هر بازید کننده می پردازید تنها مقدار اندکی باشد از آنچه که برای SEM می پردازید.

6) از برخی جهات هزینه های صرف شده برای SEM بیشتر است.

SEM برای تجارت الکترونیک بهتر است زیرا:

1) اقداماتی که در SEM انجام میشوند به سرعت نتیجه میدهند درحالیکه در سئو چندین ماه طول میکشد.

2) در SEM دقیقا میدانید برای چه چیزی هزینه میکند حتی میتوانید بازگشت سرمایه را محاسبه کنید.

3) هنگامیکه موتورهای جستجو مانند گوگل الگوریتم های خود را تنظیم میکنند سرمایه ای که شما درSEM هزینه کردید به ناگاه به صفر تبدیل نمیشود.

4) به محض دست یابی به فرمول موفقیت میتوانید استراتژی SEM خود را با سهولت بیشتری تقویت کنید.

5) کنترل آن در دستنان شماست و نیازی به تخصص متخصصان استنفورد ندارید.

6) بیشتر فعالان در تجارت الکترونیک براین باورند بنابر تعداد هر بازدید کننده، تعداد بازدید کنندگان  PPCاز تعداد بازدید کنندگان جستجوی ارگانیک نتیجه ی بهتری در پی دارد.

7) کنترل نام برند و ویژگی های مرتبط به آن در دستان شماست.

بالاخره کدامیک بهتر است سئو یا SEM؟

با توجه به نکات اشاره در بالا کاملا مشخص است که در تجارت الکترونیک نمی توان از یکی از آنها چشم پوشی کرد. نتیجه گیری:

• اگر تجارت الکترونیک شما نوپاست شما نمیتوانید منتظر موفقیت در سئو بمانید. درنتیجه بیشتر منابع شما یا بعبارت بهتر نود درصد از آن باید در SEM و ده درصد باقی مانده در سئو هزینه شود.
• با گذشت زمان و موفقیت در سئو بتدریج میتوانید منابع خود را به سئو اختصاص دهید.
• از آنجاکه همیشه چیزی وجود دارد که باید بی درنگ ترویج دهید پس همیشه باید برای بالا بردن تعداد بازدید کنندگان هزینه کنید. در یک دوره ی طولانی مدت میتوانید امیدوار باشید بطور مساوی(پنجاه- پنجاه) روی فعالیت های سئو و SEM حساب کنید.

تذکر.

تکیه به SEM به تنهایی آسان است چرا که از همان ابتدا نتیجه بخش است. اما هزینه های پرداختی برای هرکلیک بزودی به مراحلی خواهد رسید که از تحمل تجارت شما خارج میشود. بنابراین توجه به نتایج ارگانیک نیز بد نیست. سئو نیز ابزاری است برای رسیدن تدریجی به هدف. به بازاریابی محتوا بعنوان رویکردی از سئو بنگرید. شکی نیست بازاریابی محتوا توان بالایی برای دست یابی به موفقیت دارد.