بخش اول: تاکتیک هایی که باید از آنها اجتناب کرد.

ازهمان ابتدای پیدایش موتورهای جستجوگر تکنیک های ساخت لینک هم استفاده و هم سوء استفاده میشده اند. شرکت گوگل همواره در تلاش بوده است تا مانع وب سایت هایی شود که از طریق لینک های غیرطبیعی از نتایج جستجوی آنها سوء استفاده میکنند. در سال های اخیر این محافظت از طریق آزاد کردن بروزرسانی الگوریتمی ضد spam با کدPenguin (پنگوئن) شدت گرفته است.

ازاینرو بسیار مهم است که مطابق با آخرین تکنیک های ساخت لینک بروز باشید بویژه اینکه بسیاری از روشهای متداولی که قبلا شفافیت چندانی نداشتند برای همیشه منسوخ شده اند. این دسته از متد و روشها باید از تلاشهای گذشته و آینده ی شما حذف شوند.

شناخت پروفایل .backlink

تمامی لینک های نوظهور در آینده محک زده میشوند بنابراین قبل از هرگونه اقدام برای ساخت لینک های جدید حتما باید تکنیک های قدیمی سوال برانگیز و هک شده را مدنظر قرار داد. این کار به شما کمک میکند هنگام توسعه استراتژی های ساخت از مسائلی که به توجه و شفافیت بیشتری نیاز دارند آگاه شوید.

احتمال اینکه سئوی داخلی یا نماینده بازاریابی دیجیتال ماحاصل اقدامات نادرست در راستای ساخت لینک در گذشته باشند بسیار زیاد است. در موارد معدودی سایت ها درمعرض کمپین های سئوی منفی قرار میگیرند. هدف از طراحی این سئوهای منفی آسیب رساندن به جایگاه سایت ها می باشد که ماحصل یکی از الگوریتم ها و بدلیل تخطی از دستورالعمل های آن صورت میگیرد. شاید درگذشته وب سایت شما نیز از طریق یکی از الگوریتم های بروزرسانی گوگل آسیب دیده باشد در اینصورت شما به مقداری تمییزکاری نیاز دارید.

این لینک های آسیب دیده میتوانند در پروفایل backlink شما مخفیانه باقی بمانند بنابراین هنگام برنامه ریزی برای تمام استراتژی های ساخت لینک در اولین گام شما باید تلاش کنید تا اقداماتی که در گذشته انجام شده را شناسایی کرده و بررسی کنید backlink های موجود شما از کجا آمده اند. سپس میتوانید برنامه خود برای حذف کردن لینک های بی کیفیت یا مشکوک را اجرایی کنید.

دانلود داده های backlink.

به کمک کنسول جستجوی گوگل (که در گذشته ابزار وب مستر گوگل نام داشت) میتوانید جزییات تمام صفحاتی که به سایت شما لینک شده اند را دانلود کنید ((Search Traffic > Links to Your Site. برای آنالیز backlink ها و تشخیص پرخطرترین آنها ابزار مختلفی وجود دارند که آنها را شناسایی و یا حذف میکنند. بهرحال در بسیاری از مواقع یک اسکن ساده از وب سایت لینک شده برای شناسایی وضعیت وب سایت کافیست.

بدترین تکنیک های ساخت لینک.

Article Marketing(تبلیغ از طریق نوشتن مقالات کوتاه).

این همان چیزی است که بیشتر سئوها دربرخی مراحل ازجمله تعدادی از برندهای بزرگ با آن درگیر میشوند. این پروسه به این ترتیب است که مقاله ای شامل لینک هایی که به وب سایت back شده اند تهیه و سپس میان صدها وب سایت که تنها با هدف جمع آوری backlink ها راه اندازی شده اند توزیع میگردد.

گوگل در سال 2011 الگوریتم پاندا که با هدف تنزیل رتبه ی سایت های بی کیفیت و ممانعت آنها از عبور از طریق لینک های ارزشمند طراحی شده بود را راه اندازی کرد. این اقدام آغازی بود برای خاتمه دادن به فعالیت وب سایت های توزیع مقاله که تاثیر فراگیری را موجب شده و باعث شده بودند بسیاری از سایت های درگیر حجم بزرگی از ترافیک خود را از دست بدهند.

اگر در وب سایت خود لینک هایی را پیدا کردید که از وب سایت های توزیع مقاله مطالب را تکثیرمیکنند و میتوانند جزییات login سایت مورد بحث را پیدا کرده و مدیریت کنند بهترین کاری که میتوانید انجام دهید پاک کردن این مقاله است. اگر موفق به پاک کردن آنها نشدید میتوانید با وب سایت تماس بگیرید( سوابق ارتباطاتی که بعنوان قسمتی از درخواست تجدید نظر برای مقررات جرایم گوگل نیاز است را نگه دارید) و بعنوان آخرین چاره باید domain های لینک شده را به فایل رد کردن (disavow file) اضافه کنید.

خرید و فروش لینک هایی که از PageRank عبور کرده اند.

لینک های خریداری شده که شامل لینک هایی میشوند که در ازای پرداخت کالا، خدمات یا پول اضافه شده اند.

در برخی از موارد گوگل قادر نیست با اطمینان تشخیص دهد که آیا برای لینک هزینه ای پرداخت شده است یا خیر. در اغلب موارد علایمی مانند sponsor(حامی) وجود دارند که هزینه های لیست بندی را طرح ریزی میکنند.

گوگل همچنین روی ماهیت رقابتی تجارت برای گزارش وب سایت هایی که از طریق reporting form(فرم گزارش) در کنسول جستجوی گوگل اقدام به خرید لینک ها میکنند حساب میکند.

لینک های خریداری شده مادامیکه شامل nofollow tag که مانع ارزش عبور و درنتیجه حذف هیچ یک ازفواید سئو نمیشوند، برای استفاده مناسب هستند.

زیاده روی در تبادل لینک.

لینک کردن دو طرفه روش منسوخ و مطلوب دیگری است که براساس آن و برای بهره وری از سئو، دو طرف یکدیگر را لینک میکنند. برای داشتن صفحه ای مملو از لینک رندوم شامل وب سایت هایی که متقابلا سایت شما را لینک میکنند استفاده از این روش بسیار رایج است. بعضی از ابزارهای شناخته شده ی سئو برای مدیریت این لینک ها و برای اطمینان از اینکه هیچ یک حذف نشده اند سرویس هایی مانند ثبت اطلاعات و پیگیری آنها را ارائه میدهند.

گوگل در دستورالعملهای خود این لینک کردن را به لیست سیاه خود اضافه کرده است بنابراین اگر هنوز هم لینک کردن دو طرفه را  بکار میبرید زمان آن رسیده که آنرا رها کنید.

Guest Posting بیش ازحد.

هرچند پست مهمان کاملا ممنوع نشده اما بعضی وب سایت ها به نوشتن پست های ضعیف در سایت های بی کیفیت ادامه میدهند تا از این طریق به لینک هایی که مرجع کلید واژه های غنی هستند دست یابند.

ژانویه 2014 Matt Cutts در ویدئوی خود با عنوان" زوال و سقوط بلاگ مهمان برای سئو" به این مطلب اشاره کرده است و توصیه میکند هرکس که از پست های مهمان با کیفیت پایین برای ساخت لینک استفاده میکند به این کار ادامه ندهد.

بننرهای تبلیغاتی و آگهی هایی که از PageRank عبور میکنند.

این مورد شامل بننرهایی میشود که در آنها لینک ها و همچنین پست های اسپانسری که به وب سایت ها لینک شده اند تعبیه شده است درحالیکه از nofollow tag استفاده نشده است.

سایت های bookmark و کتاب های راهنما با کیفیت پایین.

در ابتدای پیدایش اینترنت وظیفه موتورهای جستجو را کتاب های راهنما برعهده داشتند و به کاربران کمک میکردند وب سایت هایی را پیدا کنند که براساس فهرست مرتب شده بودند. هنگامیکه گوگل از لینک ها بعنوان سیگنال رتبه بندی استفاده کرد وب سایت های راهنمای بسیاری ظهور کردند اما بیشتر آنها صرفا با هدف ساخت لینک خلق شده بودند. در اغلب موارد برای فهرست کردن هزینه ای دریافت میشود به همین دلیل برای گوگل به هدفی بزرگ برای الگوریتم های مبارزه Spam تبدیل شدند.

لیست های راهنما همچنان اهمیت خود را حفظ کرده اند بویژه برای سئو، اما تکیه به راهنماهایی که با صنعت یا موقعیت مکانی مرتبط هستند و از راهنماهای بی کیفیت اجتناب میکنند هزینه بردار است.

برای فهرست بندی برخی از راهنماها باید هزینه ای پرداخت شود. اما با یک حساب سرانگشتی بنظر میرسد هزینه ی پرداختی به ادمین برای زمانی که صرف افزودن لیست میکند منصفانه است بنابراین جای نگرانی نیست. بنابراین اگر درآمدهای سئو یا PageRank بعنوان نقطه فروش استفاده شوند در اینصورت خواهید فهمید که چه کاری باید کرد و چه کاری نباید کرد.

لینک های کلید واژه های غنی از ویجیت ها.

ویجت ها میتوانند بسیار مفید باشند اما اغلب شامل لینک های آب زیرکاهی میشوند که از PageRank عبور کرده و گاهی نیز در بدترین شرایط لینک هایی را شامل میشوند که با مرجع تطابق دقیق کلید واژه ها غیر مرتبط هستند. اگر قصد دارید یک ویجت بسازید حتما به خودتان اعتبار استفاده از لینک را بدهید، اما Matt Cutts در ویدئویی با عنوان چگونه از ویجت ها لینک کنیم پیشنهاد میکند به افزودن nofollow tag به لینک های خود توجه کنید. اگر شما مصمم هستید تا لینک هایی ارزشمند داشته باشید پس حداقل کاری که میتوانید انجام دهید این است که اطمینان حاصل کنید ازمرجع کلید واژه های متنی پرهیز کنید لینکی اضافه نکنید.

نظرات مطرح شده در بلاگ ها/انجمن ها.

یکی دیگر از روشهای نا معتبر، ساخت لینک از نظراتی است که در پست های بلاگ ها یا انجمن ها وجود دارند. این لینک ها اغلب لینک های بهینه سازی شده اند که به نظرات یا از قسمت امضا افزوده شده اند.

عده ای از کسانی که پیام های اسپم ارسال میکنند تلاش میکنند با ایجاد تغییر در کامنت ها به آنها جلوه ای منحصربفرد دهند. 

آنها معتقند در زندگی "چاپلوسی و تملق عامل موفقیت است". از اینرو اسپمرها در اینترنت میگردند و در کامنت هایشان به تملق میگویند پست شما بسیار خوب نوشته شده و بسیار مفید است.

الگوریتم های گوگل.

اگر وب سایت شما از جانب گوگل مقررات جرایم را دریافت کرد میتوانید جزییات آنرا در اکانت کنسول جستجوی خود مشاهده کنید((Search Traffic>Manual Actions.

بهرصورت شناخت جرایم الگوریتمی چندان کار آسانی نیست. اگر سایت شما تحت تاثیر گوگل پنگوئن یا بروزسانی پاندا قرار گرفته باشد شما باید با استفاده از اکانت تحلیلی خود توانایی تشخیص آنرا داشته باشید. داده های ترافیک ارگانیک خود را بررسی وهرگونه تغییر در تاریخ آزادسازی الگوریتم ها را چک کنید. در زیر فهرستی از بروزسانی های پنگوئن و اهم پاندا را مشاهده میکنید که شامل آخرین نسخه ی 4.2 پاندا میشود. براساس اعلام گوگل این نسخه در ماه آینده معرفی میشود.

پاندا 1.0 : 23 فوریه 2013                            پنگوئن 1.0 : 24 آوریل 2012

پاندا 2.0 : 11 آوریل 2011                           پنگوئن 1.1 : 25می 2012

پاندا 3.1 : 18 نوامبر2011                           پنگوئن 3.0 : 5 اکتبر2012

پاندا 4.0 : 23 سپتامبر2014                          پنگوئن 2.0 : 22 می 2013

پاندا 4.2 : 18 جولای 2015                          پنگوئن 2.1 : 4 اکتبر2013

                                                             پنگوئن 3.0 : 17اکتبر 2014

                                                            پنگوئن Everflux : 10 دسامبر 2014

اگر متوجه شدید که ترافیک سایت شما کاهش یافته و این کاهش ترافیک با یک یا دو مورد از تاریخ های ذکرشده در بالا متقارن است زمان آن رسیده که وارد عمل شوید و لینک های بی کیفیت را حذف کرده و در محتوای سایت خود تجدید نظر کنید.