سئو هیچگاه متوقف نمیشود. بنظر میرسد هرماه بهترین روش برای انجام سئو با روشی نوین جایگزین میشود. اما فایده ای ندارد چرا که گوگل دائما الگوریتم های خود را تغییر میدهد. ما نیز تعداد معدودی از فاکتورهای رتبه بندی را می شناسیم. هیچ گاه نمی توان مطئمن بود تمام تاکتیک هایی که می شناسیم آنچنان که باید مهم هستند یا نه. در این مقاله به چند اصل ساده در سئو اشاره می کنیم.

اولویت دادن به Internal Linking

لینک های داخلی معمولا بصورت باکسی که اغلب مردم در چک لیست های بهینه سازی on-page چک میکنند کنار گذاشته میشوند. هرچند لینک های داخلی فاکتوری مهم در رتبه بندی محسوب نمیشود، اما دلیل نمیشود که در سئو نیز نادیده گرفته شوند. معماری سایت از بهینه سازی آن اهمیت بیشتری دارد. چند سال پیش در جریان برگزاری مسابقات FiFA World Cup سایت هایی همچون Mail Online و The Guardian اقدام به سرمایه گذاری روی جستجوهای ارگانیک کردند.
در آن زمان قدرت، ترافیک و رقابت هردوی آنها تقریبا در یک سطح بود.
اما The Guardian در جستجوهای گوگل برای واژه "World Cup" از چهار ماه قبل از برگزاری مسابقات در میان ده نتیجه ی جستجو برتر رتبه بندی شده بود. اما Mail Online با محتوایی تقریبا مشابه گاردین در میان چهار صفحه ی نخست نتایج جستجو رتبه بندی شد. با بررسی دقیق ساختار پست ها ، مشخص شد محتوای استفاده شده در گاردین بعنوان هاب مرکزی به تمام محتواهای مرتبط با فیفا لینک شده اند.

از سوی دیگر Mail Online محتواهای متنوعی از این رویداد را پست میکرد. با این تفاوت که آنها به یکدیگر لینک نشده بودند درنتیجه رتبه ی خوبی در نتایج جستجوی گوگل نیافت. بنابراین نتیجه می گیریم که صفحات هاب ((Hub همچنان اهمیت دارند.
لینک های داخلی تنها بمنظور بهینه سازی همان صفحه استفاده نمیشوند بلکه برای بهینه سازی صفحه های پیرامون نیز کاربرد دارند. ارتباط مبتنی بر کانکست یک هدف است.

لینک های خروجی(Otbound) را فراموش نکنید

لینک های داخلی مهم هستند اما لینک های خروجی نیز کم اهمیت نیستند. گاهی اوقات بدست آوردن لینک ها بطور طبیعی تقریبا غیرممکن بنظر میرسد. شاید چون سایت ها نمی خواهند با توزیع این لینک ها ریسک رقابت را افزایش دهند. بعضی ها حتی از توزیع بک لینک ها به منابع مرتبط یا رقبا امتناع میکنند. اما این امتناع می تواند بر رتبه بندی خود آنها تاثیر بدی بگذارید.
در تحقیقاتی، Reboot لینک های خروجی را بعنوان سیگنالی برای رنکینگ(رتبه بندی) بررسی کرد. بدین منظور آنها یک اصطلاح جستجو جعلی با عنوان "Phylandonic" خلق کردند که در گوگل هیچ نتایج جستجویی برای آن وجود نداشت. آنها واژه ای انتخاب کردند که هیچ رنکینگ یا نتایج جستجوی مرتبطی نداشته باشد تا تاثیر لینک های خروجی معتبر بر افزایش رتبه بندی را بررسی کنند.
در گام بعدی آنها ده سایت با مقاله های سیصد کلمه ای خلق کرده و در تمام مقاله ها از این واژه ی جدید استفاده کردند. این ده سایت از هر نظر با یکدیگر مشابه بودند بجز یک فاکتور کلیدی بنام لینک های خروجی معتبر. نیمی از سایت ها سه لینک خروجی از دانشگاه آکسفورد، کمبریج  و موسسه تحقیقاتی Genome را شامل میشدند. پنج سایتی که به سه منبع معتبر نامبرده لینک شده بودند در میان پنج نتیجه ی نخست جستجو جای گرفتند. اما پنج سایت دیگر که لینکی نداشتند رتبه های پایین تری کسب کردند. بنابراین این دسته از لینک ها جزیی از الگوریتم ها بوده و تاثیر مثبتی بر رنکینگ دارند.
گوگل Scholar کمک میکند تا در چند ثانیه چندین لینک که می توان در یک صفحه پلاگین شود را مستقر کنید.

رفرش کردن محتوای قدیمی

شما نمی توانید یک روز را بدون خواندن مقاله ای که آخرین بار یک ماه یا دو ماه پیش بروز رسانی شده است به آخر برسانید. بطور کلی چند شیوه ی پذیرفته شده برای تازه کردن پست های قدیمی وجود دارد.
بعنوان مثال می توانید تاریخ درج شده در سیستم مدیریت محتوا را تغییر داده و تارخ آنرا بروز کنید. یا می توانید به ابتدای محتوا چند نکته جانبی اضافه کنید تا نشان دهید که محتوای شما بروز رسانی شده است. گوگل توجه زیادی به اخبار و داستان های فوری دارد، محتوایی که شامل اطلاعات جدید یا بروز میشود.
برخی باور دارند نکات سئویی که در سال 2001 پست شده اند، در مقایسه با ویرایش آنها در سال 20017 رتبه خوبی نخواهند یافت. اما آیا واقعا این چنین است؟ اگر اقعا درست باشد آیا بروز رسانی پست های قدیمی در افزایش رتبه بندی تاثیر دارد؟ یا باید پست هایی کاملا جدید در نظر گرفت؟ 
در تحقیقات انجام شده توسط 2 Dogs Media ، رتبه بندی تعدادی از صفحات پس از اعمال تغییر در تاریخ انتشار یا تاریخ بروز رسانی بررسی شد. پس از انجام چندین تست، آنها دریافتند که رتبه ی این صفحات پس از تغییر تاریخ انتشار یا بروز رسانی افزایش یافت.
در آزمایشی دیگر Shout Me Loud تاثیر date stamps بر ترافیک خود را بررسی کرد. در این مورد حذف محتوای تاریخ گذشته، ترافیک دریافتی آنها را افزایش داد. بنابراین نتیجه می گیریم شاید این   مورد(بروز رسانی محتوای قدیمی) فاکتوری نباشد که مستقیما بر رتبه بندی تاثیر میگذارد اما قطعا تاثیر غیر مستقیم دارد. در تصویر زیر جستجوی گوگل برای عنوان و آنالیز SERP ها را مشاهده میکنید.

همانطور که مشاهده میکنید پست های آپدیت شده به رتبه های بالاتر گرایش دارند. این گرایش دلالت بر این حقیقت دارد که افراد بیشتر خواهان پست های مرتبط و آپدیت شده هستند.
با تغییری کوچک در تاریخ انتشار، ظاهری نو به محتوای خود داده و نرخ کلیک ارگانیک خود را افزایش دهید. نتایج حاصل از تغییر و بروز رسانی در محتوای قدیمی می تواند متفاوت باشد. اما این تغییرات، زمانی تاثیرگذاری بیشتری دارد که به افزودن محتوای جدید ادامه دهید. چند نکته:
هربار که محتوای جدیدی به محتوای ارجینال اضافه میکنید تاریخ انتشار را بروز رسانی کنید.

درصورتیکه از زمان انتشار محتوای اصلی در آن تغییراتی اعمال کرده اید لینک های موجود در پست خود را آپدیت کنید.

اطلاعات، آمار و هر آنچه که تاریخ آن گذشته را آپدیت کنید.

قوانین خشک و قدیمی را درهم بشکنید و آنها را بروز کنید.

کیفیت در برابر کمیت

هر چه محتوا بیشتر باشد بهتر است. اینطور نیست؟ لزوما همیشه اینطور نیست. تحقیقات نشان داده اند که هرچه تعداد پست هایی که میگذارید بیشتر باشد، ترافیک بیشتری جذب میکنید. به این ترتیب نه تنها ترافیک بیشتری بدست می آورید بلکه صفحات ایندکس شده بیشتری اضافه شده و در نتیجه لیدهای بیشری خواهید داشت.
اما همانطور که گفته شد لزوما همیشه اینطور نیست. بعنوان مثال Brain Dean of Backlinko طی پنج سال تنها 53 پست بلاگ گذاشته است. اما همین 53 پست بیش از چهار میلیون بازدید کننده داشته است. بافر توانست با کاستن از تعداد پست های فیسبوک و تمرکز بر کیفیت پست ها، ترافیک خود را افزایش دهد.
درصورت نداشتن قدرت و نفوذ لازم کاستن ازمقدار محتوا می تواند محدودیت هایی بهمراه داشته باشد اما در عین حال می تواند کیفیت سایت شما را افزایش دهد. بدین ترتیب هنگامیکه یک کاربر جدید به محتوای سایت شما مراجعه میکند ،مطمئن هستید که از محتوای شما راضی خواهد بود.
هنگامیکه نوبت به بلاگ، رنکینگ و ترافیک میرسد، تست الگوهای تناوب (فراوانی) را فراموش نکنید. بعبارت دیگر بر تحلیل و بررسی ترافیک کلی سایت و تک تک ها پست ها متمرکز شوید.

جمع بندی

سئو بی رحم است. صدها یا شاید هزاران متغییر در شکل گیری فاکتورهای رنکینگ نقش دارند. ما فکر می کنیم که این فاکتورها را می شناسیم اما درواقع اینطور نیست، بویژه اینکه گوگل هرگز آنها را تایید یا رد نکرده است.