در بخش نخست به استراتژی هایی اشاره شد که می بایست از آنها اجتناب کرد. اولین گام در ساخت لینک، یافتن و حذف لینک های بی کیفیت است بنابراین اگر شانس مطالعه ی قسمت  اول را از دست دادید توصیه میشود قبل از مطالعه ی این قسمت حتما نگاهی به آن بیاندازید.

استراتژی Backlink.

از آنجاییکه هیچ سایتی مشابه دیگری نیست بنابراین هیچ یک از استراتژی های ساخت لینک نیز نباید مشابه یکدیگر باشد. قطعا بخشی از استراتژی شما به تحقیق درباره ی رقبا اختصاص دارد تا از این طریق وب سایت های موفق در زمینه فعالیت خود را بیابید اما درعین حال روشهای بسیار دیگری نیز وجود دارند که باید بررسی شوند.

ساخت لینک های طبیعی.

دراین قسمت به اقداماتی اشاره میشود که برای ساخت لینک راستی آزمایی شده اند. تمرکز روی یک یا دو مورد از کانال های نامبرده برای ساخت یک لینک طبیعی کفایت نمیکند بنابراین هرچه تنوع منابع بیشتر باشد احتمال موفقیت بیشتر میشود.

1.  بلاگ.

نوشتن یک محتوای مفید همچنان اولویت اول برای ساخت یک لینک طبیعی محسوب میشود. تاکنون چند مرتبه شده است که مطلبی را ببینید و آنقدر خوشتان بیاید که آنرا به اشتراک بگذارید حال میخواهد این مطلب را دریک شبکه اجتماعی دیده باشید یا در نظرات مطرح شده دربلاگ ها یا یکی از پست های بلاگ خودتان.

شناخت مخاطبان خود.

یک راه این است که مخاطبان خود را بخوبی بشناسید و اطمینان حاصل کنید که آنها از مطالب شما را می پسندند. شما میتوانید در سایت های رقبا کمی جست و جو کنید تا از این طریق از موضوعات پرطرفدار آگاه شوید. ابزارهای مختلفی وجود دارند که به شما امکان میدهند تا تعداد اشتراک هایی که یک صفحه دارد را چک کنید که ازجمله ی آنها میتوان به ShareCount و ShareTally اشاره کرد.

شاید وسوسه شوید مطالبی با موضوعات تکراری بنویسید اما اگر که موضوعاتی که انتخاب میکنید تکراری نبوده و یا حداقل تغییری جدید به آن اضافه کنید احتمال موفقیت شما بیشتر میشود.

برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه ی ایجاد و ترویج پست های بلاگ مقالاتی وجود دارند که میتوانید به آنها رجوع کنید و برای شروع میتوانید "نه روش ممتاز برای ترویج بلاگ در رسانه های اجتماعی" و "ده جایگاه برتر برای الهام گرفتن ایده های بدیع" را مطالعه کنید.

افزودن بلاگ های قابل قبول و منطقی.

توجه داشته باشید افزودن بلاگ همیشه تصمیم درستی نیست حتی اگر دلیل افزودن آن کمبود منابع یا صنعتی باشد که برای جان بخشی به محتوا چندان مناسب نیست. نداشتن بلاگ بهتراست تا اینکه به هرقیمتی بخاطر سئو بلاگ داشته باشید. بنابراین گنجاندن مطالب جالب در قالب راهنما یا گزارشاتی که به خوانندگان کمک میکند و آنها را برآن میدارد تا بطور طبیعی لینک ها را گسترش دهند از داشتن بلاگ بسیار بهتر است. اینگونه صفحات را میتوان برای بالا بردن جایگاه سایت در موتورهای جستجوگر بهینه سازی کرد و آنها هچنین یک منبع ارگانیک ترافیک برای سایت محسوب میشوند.

1. بازسازی لینک.

شما میتوانید لینک هایی که زمانی برای سایت شما ارزشمند بودند را بازسازی و احیا کنید. ارزش این لینک ها میتواند بدلایلی ازجمله خطای انسانی یا ریدیرکت غلط  کمرنگ و یا حتی کاملا ازبین رفته باشد.

بازسازی لینک را از لحاظ فنی نمیتوان ساخت یک لینک جدید دانست اما یک روش سریع برای موفقیت بوده و کاملا قانونی میباشد. احیای لینک های آسیب دیده از لحاظ زمانی نسبت به ساخت لینک جدید به صرفه تر هستند چرا که آنها در جایگاه مناسبی قرار دارند و تنها باید تعمیر شوند.

برای بازسازی و رفع مشکلات لینک های آسیب دیده میتوانید از مقیاس  واحدهای نامبرده در زیر استفاده کنید:

رفع خطاهای 404 .

این خطاها زمانی رخ میدهند که کاربر یا bot تلاش کند به صفحه ای دسترسی یابد که وجود ندارد. معمولا صفحاتی که پاک شده اند و یا بدون راهنمایی مناسب به URL دیگری منتقل شده اند نیز باعث بروز این خطاها میشوند. درضمن راه اندازی لینک هایی که به یک URL نامعتبر اشاره میکنند نیز میتوانند عامل بروز چنین خطاهایی باشند.

میتوانید از طریق حساب کنسول گوگل خود یک نمونه از هزار نمونه ی مختلف از خطاهای 404 را مشاهده کنید. سایر ابزارها مانند Screaming Frog به شما این امکان را میدهند تا لینک های داخلی آسیب دیده را شناسایی کنید.

خطاهای 404 را میتوان براحتی و از طریق بروزرسانی لینک های آسیب دیده احیا کرد. انجام این کار درمورد لینک های داخلی که کنترل آنها در دستان شماست آسانتر و سریعتر است اما اگر لینک مورد نظر در سایت دیگری قرار داده باشد انجام آن دشوار میشود. اگر لینک مورد نظر در سایت دیگری قرار دارد در اینصورت با سایت لینک شده تماس گرفته و URL جدید را بروزرسانی کنید اما اگر امکان تماس با سایت مورد نظر غیرممکن است از URL قدیمی ریدیرکت های 301 را به URL جدید اضافه کنید.

ابزارهایی مانند Ahrefs و  Majesticدرشناسایی و حذف لینک های آسیب دیده به شما کمک میکنند همچنین در تشخیص علت خرابی، بازسازی یا جایگزین کردن لینک ها کارایی بسیاری مفیدی دارند.

اصلاح مشکلات ریدیرکت.

هنگامیکه صفحه ای را بصورت دائمی به صفحه ی دیگر منتقل میکنیم استفاده از ریدیرکت 301 بسیار مهم است. سایر ریدیرکت ها با موفقیت به صفحه جدید منتقل میشوند اما قادر به انتقال ارزش صفحه نمی باشند درنتیجه صفحه جدید از جایگاه صفحه قبلی بی بهره می ماند. ابزار Screaming Frog به شما امکان میدهد ریدیرکت ها را برحسب نوع فیلتر کرده و کمک میکند لینک های داخلی که از ریدیرکت های دیگری بجز 301 استفاده میکنند را پیدا کنید. ابزار مفید دیگری که برای کنترل HTTP، کدهای ریدیرکت و تشخیص زنجیره های ریدیرکت کاربرد دارد از ضمایم کروم است که  Ayima Redirect Path نام دارد.

1. .Guest Blogging

در ژانویه  2014 ، Matt Cutts رییس پیشین تیم وب اسپم گوگل یک پست بلاگ در رابطه با پست مهمان و اینکه چرا نباید از آن در ساخت لینک استفاده کرد منتشر کرد. در این پست بلاگ بطور واضح کسانیکه بیش از حد از پست مهمان بویژه بلاگ های بی کیفیت استفاده میکردند هدف قرار گرفتند.

استفاده از پست مهمان مادامیکه از آن استفاده بی رویه نشود میتواند روش مناسبی برای ساخت آگاهی، ترافیک و یک لینک غیر معمولی باشد. اگر شما خود مالک یک بلاگ باشید دسترسی به مالکان بلاگ های دیگر بمنظور دست یابی به فرصت های موجود برای پست مهمان آسانتر خواهد بود.عضو بودن در جامعه ی آنلاین به شما برای کسب اعتبار کمک میکند برای شروع میتوانید توییتر را انتخاب کنید.

1. Blog Commenting.

ساخت لینک ها از طریق کامنت های بلاگ تکنیک دیگری است که در گذشته های نه چندان دور امتحان شده است اما در سالهای اخیر بشدت توسط اسپمرها آسیب دیده است. اما استفاده از این روش برای ساخت لینک در کنار سایر اهداف هنوز هم ارزشمند است.

اگر قصد دارید لینکی را به یک کامنت اضافه کنید ابتدا به این فکر کنید که آیا خود شما حاضرید آن کامنت را در بلاگ خود بپذیرید یا نه. اگر پاسخ شما منفی است پس چنین کاری نکنید.

این روزها بیشتر بلاگ ها نشان no follow را به لینک های نامبرده در کامنت اضافه میکنند. به این ترتیب از رد کردن PageRank جلوگیری میشود. اگر قصد دارید از کامنت ها بعنوان قسمتی از استراتژی ساخت لینک استفاده کنید به موارد زیر توجه کنید:

کامنت های اسپم.

کامنت های اسپم همواره برای دارندگان بلاگ ها دردسر ساز بوده اند اما برای جلوگیری از انباشته شدن این قبیل کامنت ها برخی فیلترها وجود دارند که میتوان افزوده شوند. احتیاط کنید کامنت شما به اسپم تبدیل نشود! برخی پلتفرم های توضیحی مانند Disqus به دارندگان بلاگ ها اجازه میدهند تا برخی از کامنت ها را بعنوان کامنت اسپم علامت گذاری کنند و حتی کاربر فرستنده آنرا به لیست سیاه خود که با سایر دارندگان بلاگ به اشتراک گذاشته میشود اضافه کنند. اگر بیشتر کامنت های شما بعنوان اسپم علامت گذاری شود بیشتر دارندگان بلاگ ها حتی زحمت خواندن کامنت شما را بخود نخواهند داد چه برسد به تایید آن.

پرهیز از بهینه سازی بیش از حد لینک ها.

معمولا هنگامیکه برای کامنت گذاشتن رجیستر میشوید فرصت دارید URL وب سایت خود که درحالت نرمال از اسم شما لینک میشود را اضافه کنید که امری است طبیعی. اما افزودن کلید واژه ها مانند نام خودتان و لینک کردن وب سایت طبیعی نیست. اگر شما جز کسانی هستید که از این نوع ساخت لینک بهره میبرید انتظار نداشته باشید این روش دوام داشته باشد.

عده ای تلاش میکنند با افزودن لینک های حاوی  anchor textبه کامنت از عاقبتی که در انتظارشان است شانه خالی کنند. اکثر بلاگرها ازجمله خود من کامنت های حاوی لینک anchor text را بدون خواندن رد میکنیم.

کامنت های مرتبط با موضوع.

اطمینان حاصل کنید کامنت شما با پست بلاگ مرتبط باشد از کلی گویی پرهیز کرده و قبل از کامنت گذاشتن فکر کنید. با یبان افکار و ایده های خود بازخورد مفید ایجاد کنید. کامنت هایی مانند" عالی بود" و " از اطلاعات مفید شما ممنونم"شانس چندانی برای منتشر شدن ندارند.

لینک شدن طبیعی به منابع.

درصورت وجود منابع مرتبطی که قصد دارید لینک کنید، مستقیما و با متن کامل URL لینک کنید نه از طریق صفحه اصلی. این روش به شما کمک میکند همه چیز را طبیعی نگاه داشته و حتی درصورت وجود nofollow قادر خواهید بود توجه تعدادی بازدیدکننده را جلب کنید.

دوری کردن از همنشین بد.

از کامنت گذاشتن برای پست هایی که حاوی کامنت های اسپم هستند اجتناب کنید. احتمال دیدن کامنت های چنین پست هایی تقریبا محال است و تنها شما را با اسپمرها در یک رده قرار میدهد.

1. لینک های برگرفته از عکس ها.

بسته به نوع وب سایت این روش میتواند بعنوان یک استراتژی کارایی داشته باشد.

ایده ی این استراتژی بسیار ساده است به اینترتیب که: هنگامیکه وب سایتی از تصاویر موجود در سایت دیگر استفاده میکند این عکس ها یک لینک برگشتی را ایجاد میکنند که به منبع اصلی اعتبار میبخشد.

بهینه سازی تصاویر.

با بهینه سازی عکس ها به آنها کمک میکنید تا در جستجوی تصاویر گوگل نمایش داده شوند که درحقیقت شانس استفاده ی آنها توسط سایر سایت ها را دوچندان میکند. اگر شما در زمره افراد صبور نیستید بنابراین باید به وب سایت هایی که به تصاویر شما علاقه دارند دسترسی یابید. بوسیله تعیین کد برای تصاویر و وضعیت اعتباری، لینک کردن سایت شما راحت تر میشود.

جستجوی سایت هایی که تصاویر معتبر دارند.

شما میتوانید وب سایت هایی را بیابید که از تصاویر سایر منابع استفاده میکنند. به این ترتیب شما میدانید وب سایتی که شما به آن دسترسی پیدا کردید لینک های معتبر را برای شما به ارمغان می آورد. برای دسترسی به چنین سایت هایی میتوانید در گوگل واژه ی بلاگ و تصاویر اعتباری را سرچ کنید.

یافتن سایت هایی که از تصاویر شما استفاده میکنند.

اگر متوجه شدید سایتی بدون اجازه شما از تصاویر سایت شما استفاده میکند شما حق دارید با وب سایت مورد نظر تماس گرفته و از آنها بخواهید تا به تصاویر شما اعتباری درخور بدهند. برای چک کردن اینکه آیا تصاویر همه جا حضور دارند یا نه کافیست به آدرس https://www.google.com/imghp مراجعه کرده و روی آیکون دوربین کلیک کرده URL تصاویر را  pasteیا آپلود کنید.

1. Document Sharing.

اشتراک گذاری مطالب در سایت های اشتراک گذاری اسناد کمک میکند تعداد افرادیکه مطالب شما را می بینند افزایش یابند. این مطلب تنها درمورد پست های بلاگ صدق نمکند بلکه شامل سایر مطالب عمومی که کمپانی شما در قالب whitepapers، کتب الکترونیک و PDFs، موارد پژوهشی یا کارت های منوی رستوران منتشر میکند نیز میشود.

تمام عناصر سند مانند نام فایل مرتبط و عنوان را بهینه کنید شما حتی میتوانید در برخی سایت ها نسخه هایی از سند خود را بنویسید.

معرفی تعدادی از سایت های معروف اشتراک گذاری اسناد: Slideshare، ISSUU، Speaker Deck، AuthorStream و Calameo.

1. گوگل نیوز و مطالب مطبوعاتی.

روش دیگری که میتوانید از آن برای مطرح کردن مطالب خود استفاده کنید این است که مقاله های خود را در گوگل نیوز ارائه کنید. این روش برای انواع تجارت مناسب نیست اما اگر شما مرتبا مقاله های خبری خوبی را پست کنید در اینصورت شاید کاندیدای مناسبی برای این رو ش باشید. معمولا مقاله های گوگل نیوز در نتایج جستجو جایگاه بالاتری دارند که در نتیجه بدون هیچگونه تلاشی برای سئو بازدید کنندگان مطالب شما را افزایش میدهند. تلاش بیشتر مساوی است با لینک بیشتر.

مطالب مطبوعاتی بدون اسپم.

ارائه ی مطالب مطبوعاتی به سایت های مطبوعاتی روش شایع دیگری برای ساخت لینک بوده است اما مانند سایر متدهای ساخت لینک اسپمرها در استفاده از آن افراط کردند. این رفتار باعث شد تا گوگل وارد عمل شده و برخی از سایت های دخیل که مشهورترین آنها PR Newswire نام داشت را جریمه کند.

برخی از سایت های درگیر به سرعت مطالب بی کیفیت را حذف کرده و روال تایید شده را در پیش گرفتند. PR Newswire بلافاصله بعد از بروزرسانی، مطلبی را منتشر کرد و کاربران را از مقررات جدید خود آگاه کرد،بدین شرح که:" مطالبی که در این سایت به اشتراک گذاشته میشوند قبل از قرار گرفتن روی سایت ارزیابی میشوند تا کیفیت آنها تایید شود و درصورت تایید شدن کیفیت روی سایت قرار میگیرند." با وضع قانون جدید این وب سایت مطالب را کاملا تحت پوشش قرار داد و درحال حاضر نسبت به گذشته از لحاظ ارگانیکی عملکرد بهتری دارد.

شما میتوانید در متن زیر نمونه ای از محتوا/مطلب بی کیفیت را مشاهده کنید که از راهنمای گوگل برگرفته شده است: 

اما براساس اظهارات گوگل تمام مطالب خبری از نوع مطالب بی کیفیت محسوب نمیشوند. مادامیکه نکات نامبرده در زیر را رعایت کنید این مطالب یک منبع قانونی برای ساخت لینک خواهند بود:

مطالبی بنویسید که سایت های دیگر را برای به اشتراک گذاشتن با مخاطبان خود ترغیب کند.

اجتناب از بهینه سازی بیش از حد مطالب و حفظ حالت طبیعی آنها.

توجه به سایت های خبری با کیفیت بالا.

و درپایان دسترسی به تمام کانتکت هایی که از قبل میشناسید. قرار دادن مطالب در اختیار کسانی که شما را میشناسند به مراتب آسانتر است.

1. اطلاعات گرافیکی.

شاید تجارت های کوچک زمان و سرمایه ی زیادی برای صرف کردن در طراحی اطلاعات گرافیکی ندارند اما سرویس هایی وجود دارند که این خدمات را بصورت رایگان ارائه میدهند. در صورت داشتن آمار یا داده های مفید از وضعیت صنعت خود میتوانید اطلاعات گرافیکی(ارائه داده ها بصورت تصویری) را با پست های کسل کننده ی بلاگ جایگزین کنید. سپس میتوانید این داده های گرافیکی را در بلاگ خود پست کنید و بدین ترتیب یک لینک را در پست خود بگنجانید. با این روش هنگامیکه دیگران از اطلاعات گرافیکی استفاده میکنند به اعتبار ان اضافه میشود.

استفاده از مطالب موجود.

یک روش خوب برای ساخت اطلاعات گرافیکی پرطرفدار این است که نگاهی به مطالبی که ازقبل داشتید بیاندازید. برای دست یابی به این مطالب کافیست اندکی در داده های تحلیلی گوگل کاوش کرده و مطالبی که بیشترین خواننده را داشتند استخراج کنید. سپس به این فکر کنید که کدام قسمت از این مطالب قابلیت تبدیل به اطلاعات گرافیکی را دارند. مثلا پستی با مضمون تشریح یک پروسه را فرض کنید شما میتوانید با استفاده از نمودار گردشی این پست را به اطلاعات گرافیکی مبدل کنید.

1. حضور در رسانه های اجتماعی.

حضور در رسانه های اجتماعی برای تمام مشاغل با هر اندازه ای(چه بزرگ یا کوچک) ضروری است. چرا که امروزه اکثر مردم ازجمله خویشاندان نزدیک و حتی رقبای شما نیز از انواع مختلف رسانه های اجتماعی استفاده میکنند. بنابراین حضور در این رسانه ها الزامی است.

مدیریت نتایج مرتبط با کالاهای برند.

پروفایل های رسانه های اجتماعی به شما در پر کردن اولین صفحه ی نتایج( برای پرسش های مربوط به برندها) کمک میکند. البته برای این منظور از صفحاتی استفاده میشود که تحت کنترل شماست و نه وب سایت های مرورگر یا رقبای شما و نه وب سایت هایی که با اسامی مشابه موجب سردرگمی کاربران میشوند.

رسانه های اجتماعی برای شخصیت بخشیدن به برند شما ابزاری بینظیر هستند آنها به شما امکان میدهند تا مطالب و آپدیت های خود را به اشتراک گذاشته و در پاسخگویی به مشتریان به شما کمک میکنند. حضور در رسانه های اجتماعی باعث میشود کاربران به تجارت شما اعتماد کنند.

ایجاد انگیزه.

اگر شما مطلبی را به اشتراک بگذارید که در آن به سایر مشاغل یا خدمات اشاره شده باشد حتما به نام برند آنها اشاره کنید. اگر آنها حرفه ای عمل کرده و برندهای نامبرده شده را دنبال کنند این کار باعث میشود توجه آنها به شما جلب شده و مطلب شما را دوباره توییت کنند.

مدیریت بازخوردهای منفی.

برخی مواقع پیش می آید که کانال های رسانه های اجتماعی از جانب مشتری های ناراضی بازخوردهای منفی دریافت میکنند. اگر شما این موقعیت را بخوبی مدیریت کنید میتوانید به نفع خود از آنها بهره ببرید. شما با این کار نشان میدهید در شرایطی که همه چیز بخوبی و طبق برنامه پیش نمیرود برای کمک به آنها حضور دارید و رفع مشکلات آنها باعث خشنودی شماست.

احترام.

بطور کلی ارتباط با مخاطبان از طریق رسانه های اجتماعی چندان کار آسانی نیست. هنگامیکه فردی خدمات یا محصولات شما را جستجو میکند قصد خرید دارد. اما وقتی از طریق فیس بوک بدنبال این است که ببیند دوستانش چه میگویند قصد خرید ندارد بنابراین بخاطر داشته باشید که در برخورد با آنها بدون فکر عمل نکنید. یعنی با آنها رفتاری ملایم داشته باشید. اگر یکی از دوستان شما دائما سعی میکرد تا از طریق رسانه های اجتماعی کالای خود را به شما بفروشد چه میکردید؟ احتمالا او را از فهرست دوستان خود حذف میکردید. حضور در رسانه های اجتماعی به معنای ساختن و حفظ روابط است.

ساخت لینک غیرمستقیم.

درحالیکه نقش لینک های رسانه های اجتماعی در ارزش سئو هیچگاه واضح نبوده است اما این لینک ها قطعا پتانسیل بالایی از بازدید کنندگان دارند. براساس گفته های Matt Cutts سیگنال های رسانه های اجتماعی در الگوریتم های رتبنه بندی گوگل نقش مستقیم ندارند. اما او متوجه نبود که بین صفحاتی که در رسانه های جتماعی هوادار بیشتری دارند و صفحاتی که در گوگل رتبه خوبی دارند ارتباط مستحکمی وجود دارد. بنابراین درمی یابیم گوگل در تشخیص علایق مردم عملکرد خوبی دارد.

1. پیگیری.

توجه داشته باشید که همواره نظراتی که مردم درباره ی برند شما مطرح میکنند را پیگییری کنید. با پیگیری این نظرات این فرصت در اختیار شما قرار میگیرد تادرصورت منفی بودن نظرات مطرح شده از برند خود دفاع کنید.

نظارت بر رقبا.

شما میتوانید از این طریق فعالیت های رقبای خود را بررسی کنید مثلا میتوانید از نحوه ی ساخت لینک یا از نظرات مشتریان درباره ی آنها مطلع شوید. در ضمن اگر یکی از مشتریان از شما درباره ی رقبای دیگری سوالی داشته باشد شما میتوانید به او پاسخگو بوده و همچنین خدمات خود را به وی معرفی کنید.

همچنین اگر متوجه شدید فردی به یکی از رقبای شما در پست بلاگ یا عناوین خبری لینک شده است این احتمال وجود دارد به سایت شما نیز لینک شود که در اینصورت شما میتوانید با مولف تماس گرفته و شانس خود را امتحان کنید. از backlink های با کیفیت رقبایتان غافل نشوید، از موفقیت آنها برای تعریف پروفایل backlink خودتان استفاده کنید.

ابزارهای موجود.

سرویس های مختلفی برای کنترل برندها وجود دارند. بعنوان مثال Google Alerts یکی از سرویس هایی است که خدماتش کاملا رایگان بوده و بصورت روزانه برای شما ایمیل آپدیت ارسال میکند. سرویس دیگری که برای انواع مشاغل مناسب بوده اما کاملا رایگان نیست Mention.com نام دارد. این سرویس داده های بیشتری به شما ارائه داده و میلیون ها منشن را به بیش از 40زبان معرفی میکند. شما همچنین میتوانید منشن ها را برحسب نوع، آمار تحلیلی و گزارشات فیلتر کنید. این سرویس سیستم نوتیفیکیشن زیبایی دارد که هرگاه منشن جدیدی رخ میدهد شما را از آن مطلع میکند.