تیم مهندسی و سرپرست تیم وب اسپم گوگل Matt Cutts در بلاگ شخصی خود پستی با مضمون استفاده از پست مهمان با هدف بهینه سازی موتور جستجو(سئو) قرار داد. متن این پست به این شرح است: اگر هدف شما از فرستادن پست های مهمان دست یابی به لینک در سال 2014 است باید به این کار خاتمه دهید. چرا؟ زیرا با گذر زمان این پست های مهمان بیشتر و بیشتر به اسپم تبدیل میشوند و اگر پست هایی که بعنوان مهمان فرستاده میشوند تعدادشان زیاد باشد درواقع وقتتان را هدر میدهید.

این پست در جامعه سئو موجی از تشنج ایجاد کرد. تا قبل از این پست، فرستادن پست های مهمان بعنوان روشی نسبتا سالم برای ساختن لینک ها و ارتقای اعتبار وب سایت ها شناخته میشدند. اما مادامیکه محتوای پست مناسب باشد افزودن یک یا دو لینک به پست مهمان چه ضرری میتواند داشته باشد؟ همانطور که Cutts اشاره کرد این پست ها به اسپم تبدیل شده اند و در برخی از سایت ها کیفیت این پست ها کاهش یافته است.

چند ماه بعد از پست Cutts عده ای از وب مسترها از پذیرش پست های مهمان هراس داشتند. تعداد اندکی از وب سایت ها تمام لینک های خارجی را nofollow کردند و یا اینکه پست های مهمان را برای یافتن نشانه هایی از سئو بدقت بررسی میکردند. آنها نگران بودند پذیرفتن پست های مهمان رتبه و جایگاه آنها را تنزل داده و یا بنوعی از سوی گوگل جریمه شوند.

اما صادقانه بگویم داشتن چنین تفکری احمقانه است.

حتی با وجود فشار گوگل بر صفحات و مطالب بی اعتبار دلایل بسیاری برای پذیرش پست های مهمان در بلاگ وجود دارند. در اینجا با ذکر سه دلیل به فواید پذیرفتن پست های مهمان اشاره میکنیم و به شما میگوییم چطور این پست ها را به اشتراک بگذارید تا مورد تایید خوانندگان پست ها و گوگل باشند.

پست های مهمان فرصتی برای استراحت.

اگر مسئولیت کنترل محتوا و انتشار آن برعهده شماست تهیه ی مطالب جدید هرهفته میتواند کاری طاقت فرسا باشد. آیا برای شما پیش نیامده که بخواهید فقط یکجا بنشینید و از خوردن یک پیتزا لذت ببرید یا روی پروژه ی دیگری کارکنید اما درعوض مجبورید یک پست دیگر برای بلاگ آماده کنید.

یک از مزیت های بزرگ پذیرفتن پست های مهمان این است که فرصتی برای استراحت بخود می یابید. استفاده از پست های مهمان بر طبق یک برنامه منظم و یا در مواقع ضروری روشی خارق العاده است برای پرکردن فواصلی که مشغول تهیه مطلب هستید.

اگر برای برندی کار میکنید که هوادارانی پرشور دارد که مشتاق هستند برای شما مطلب بنویسنند، میتوانید از این ترفند استفاده کنید: شما میتوانید از شور و هیجان آنها استفاده کرده و برای خود زمان بخرید و درعین حال به آنها نیز فرصتی بینظیر بدهید. همچنین میتوانید بگویید هوادارن وفاداری دارید که برای شما وقت گذاشته و مطلب مینویسند.

پذیرفتن پست های مهمان فرصتی برای جذب خوانندگان جدید.

شاید تصور کنید با پذیرفتن پست های مهمان در دراز مدت همه فواید نصیب آنها میشود. قطعا آنچه شما بدست می آورید یک مطلب خوب و آنچه آنها بدست می آورند یک لینک از سایت شما و البته جلب توجه فالور های آنها به سایت شماست!

بعضی از بلاگرها فالورهایی دارند که علاقمند هستند مطالب آنها را هرجا که پست شده اند بخوانند. اگر توجه یکی از این فالورها به مطلب دیگری از بلاگ شما جلب شود احتمال دارد سایر بخش های سایت شما را نیز بازدید کند. به این ترتیب با پذیرفتن یک پست مهمان شما به یک خواننده و یا حتی یک مشتری جدید دست پیدا کرده اید که میتواند از ساخت لینک هم ارزشمندتر باشد.

بلاگرهایی که با آنها کار میکنید لزوما نباید از سوپراستارهای بازاریابی باشند. حتی لزومی ندارد که دنبال کنندگان بسیاری داشته باشند. داشتن حساب های توییتر بهمراه سطوح بالایی از تعامل و یا تعداد زیاد کامنت های دریافتی و خصوصیاتی از این قبیل فاکتورهایی هستند که به شما کمک میکنند تا به آن توجه ای که مدنظرتان است دست یابید.

گوگل از پست های مهمان متنفر نیست.

حقیقت این است که گوگل بدلایلی که یکی از آنها پست Cutts است نسبت به پست های مهمان بدبین شده است. شایان ذکر است که Cutts اندکی بعد از این پست و بمنظور شفاف سازی بیان کرد هنوز هم دلایل بسیاری برای پذیرفتن پست مهمان وجود دارند و روی صحبتش با کسانی بوده است که برای ساخت لینک با سیستم بازی میکنند.

Cutts این چنین بیان کرد: هنوزهم برای پذیرفتن پست های مهمان دلایل خوبی مانند تبلیغ برند، افزایش دسترسی و غیره وجود دارند. این دلایل قبل از گوگل وجود داشته و در آینده نیز وجود خواهند داشت. و هنوزهم بلاگر ها یا بلاگ های multi-author خارق العاده و بی نظیری برای مهمان شدن وجود دارند. از ابتدای پیدایش وب، بلاگ های  multi authorبینظیری مانند  Boing Boing وجود داشته اند که میتوانند بسیار مفید واقع شوند.

همچنین وی عنوان پستش را نیز ویرایش کرد: "زوال و سقوط پست های مهمان بمنظور سئو". این ویرایش بیانگر این حقیقت است که فرستادن و پذیرفتن پست های مهمان با هدف دست یابی و ساخت لینک و سئو به هیچ وجه قابل قبول نیستند.

بنابراین ادامه همکاری بین مولفین پست ها و وب مسترها میتواند سازنده باشد. این همکاری ها میتوانند سطح آگاهی و مطالعه را برای هردو طرف ارتقا داده و حتی به یک تجارت جدید منتهی شوند. همانطور که قبلا هم ذکر شد این همکاری فرصتی است برای شما تا روی استراتژی و بازاریابی حرفه ی خود کار کنید و درعین حال خوانندگان خود را نیز راضی نگه دارید. حقیقت این است که گوگل با پست های مهمان هیچ مشکلی ندارد. مشکل گوگل با آندسته از پست های مهمان است که صرفا با هدف دست یابی به یک یا دو لینک فرستاده میشوند.

نحوه ی تشخیص پست خوب از بد.

پس تا اینجا متوجه شدیم پذیرفتن پست های مهمان منعی ندارد. اما قبل از اعلام موافقت خود مبنی بر همکاری با نویسندگان مهمان از نقاط مختلف جهان شما باید آمادگی لازم  را داشته باشید. نکته اینجاست که همه ی پست ها ارزش پذیرفتن را ندارند. حتی اگر پست خوبی هم باشد باید دقت کنید که با بلاگ شما منافاتی نداشته باشد. نکاتی وجود دارند که شما درحین بررسی یک پست باید به آنها دقت کنید. با رعایت این نکات میتوانید بهترین پست را انتخاب کنید:

آیا این پست از لحاظ نوشتاری در شرایط خوبی است؟ نویسنده متن باید به زبان انگلیسی یا زبان مادری شما تسلط داشته باشد. اگر پست از لحاظ نوشتاری یا گرامری نیاز ویرایش داشته باشد ارزش وقت گذاشتن را ندارد.

آیا کل متن پست از ابتدا تا انتها براساس منطق است؟ آیا با سایر مطالب بلاگ شما تناسب دارد؟

آیا متن آن ارجینال است و بطرز صحیح به منابع لینک شده است؟ ابزار Grammarly's plagiarism به شما کمک میکند تا درستی آنرا چک کنید.

تمام لینک های پست را بدقت بررسی کنید. دقت کنید تمام لینک ها مناسب محتوا باشند.

دقت کنید لینکی وجود نداشته باشد که به وب سایت شخصی یا شغل مولف مرتبط باشد و به سایت شما آسیب وارد کند.

اگر هریک از لینک های موجود در پست شما را نگران میکند برای اینکه نشان دهید آنها را ضمانت نمکنید آنها را فالو نکنید. گوگل برای فالو نکردن لینک ها دستورالعمل هایی دارد.

شما با اندکی دقت و تلاش میتوانید براحتی پست های مناسب را در بلاگ خود بپذیرید. پست های مهمان هم برای مولفین آنها و هم برای تجار عالی هستند و مادامیکه این همکاری براساس اهداف مناسب انجام شود گوگل مشکلی با آن نخواهد داشت.