اهمیت سئوی بین المللی برای بسیاری از مشاغل نسبت به گذشته بیشتر شده است. اگر سئو بدرستی مدیریت و اجرا شود، حتی مشاغل کوچک نیز بازدهی بینظیری خواهند داشت. خبر خوب این است که اطلاعات بسیاری در زمینه ی سئوی بین المللی برای مطالعه و یادگیری وجود دارد. اما خبر بد این است که اطلاعات تاریخ گذشته بسیاری نیز وجود دارند که دردسر ساز میشوند.
سئو کاران حرفه ای هستند که سال ها سایت های جهانی را مدیریت کرده اند اما بدلیل غفلت از بروزرسانی ها و تغییرات جدید، برخی مبانی مهم و تاثیرگذار را از دست داده اند.
در این مقاله قصد داریم به برخی از این مبانی و پرسش های متداول پرسیده شده در برخی کنفراس های ضمیمه شده در زمینه سئوی بین اللملی اشاره کنیم.

تفاوت سئوی بین المللی با سئوی معمولی

سایت های جهانی شما باید نسخه ی "کپی و paste" شده ی وب سایت خانگی اما به زبان های مختلف باشند.
بله ترجمه و لوکالیزیشن محتوای سایت یکی از نخستین گام هاست. اما بعد از آن باید این سایت ها برای مخاطبان هرکشور از پیام رسانی و پیشنهادات گرفته تا تجربه کاربری کلی بهینه سازی شود. یک سایت خوش نام و با عملکرد خوب در بازار ایالات متحده آمریکا می تواند در آسیا یا آمریکای جنوبی عملکرد مشابهی نداشته و برای عملکرد مشابه به ویرایش یا افزودن محتوا و بهینه سازی نیاز داشته باشد.
درحالیکه باید به تمام سایت های خود توجه داشته باشید، باید به عملکرد کلی نیز دقت کنید. درغیر اینصورت احتمال دارد وب سایت های شما برعلیه یکدیگر رقابت کنند یا بدتر بطور کلی ایندکس نشوند.
بعنوان مثال درصورت داشتن یک وب سایت برای کشور اسپانیا، وب سایت طراحی شده برای کشور مکزیک نباید در نتایج جستجو در اسپانیا رتبه بالایی داشته و نمایش داده شود.
درصورت استفاده نادرست از تگ canonical یا تگ hreflang احتمال دارد برخی از سایت های خاص توسط موتورهای جستجو ایندکس نشوند یا دوبار ایندکس شوند.

آیا داشتن وب سایت جهانی الزامیست؟ و مارکت من کجاست؟

اگر از فرصت های موجود در کشورهای مختلف اطمینان ندارید یا اگر باید رییس خود را قانع کنید ،بهتر است آمار و گزارش های موجود از مارکت های مختلف و حتی داده های وبسایت خود را مرور کنید. در اینجا به برخی از اطلاعاتی که برای تصمیم گیری یا الویت بندی کشورها یا بازارها نیاز دارید اشاره میکنیم:
وب سایت های سازمان بازرگانی و دولتی، همچون Trade.gov و WTO.org بروزترین اطلاعات از تجارت بین المللی، آمار و خبرهای بازرگانی را فراهم میکنند.
کمپانی های زیادی هستند که آمار و گزارش های مرتبط با اینترنت تهیه میکنند مانند Internet World Stats، Econsultancy، Mckinsey&Company و eMarketer. بعلاوه سایت های بسیاری وجود دارند که درباره ی برخی کشورهای خاص اطلاعات جمع آوری میکنند.

داده های تحلیلی خود شما. آیا تا بحال متوجه شده اید کاربری از یک کشور دیگراز سایت شما بازدید کند؟ آیا کشوری وجود دارد که نسبت به کشورهای دیگر ترافیک بیشتری به سایت شما بفرستد؟ مواردی از این قبیل ارزش توجه دارند بویژه اگر تبادلی هم صورت گرفته باشد.

آیا داشتن سایت در تمام کشورها ضروریست؟

اگر بازار آن کشور برای سرمایه گذاری شما به اندازه کافی بزرگ باشد مسلما بله. نه تنها بنا بر مصالح سئو، بلکه بدلیل فراهم کردن یک تجربه کاربری بهتر همواره بهتر است یک سایت اختصاصی برای هر کشور داشته باشید.
شاید این گزینه برای شما مقدور نباشد، حداقل در ابتدای فعالیت کاریتان. در این صورت می توانید یک سایت به زبان های مختلف داشته باشید. هرچند عاقلانه است که پیش از اقدامات بیشتر در زمینه سایت های جهانی ابتداچنین سایتی داشته باشید و شرایط را محک بزنید . خوشبختانه ما می توانیم از تگ های Hreflag استفاده کرده و به گوگل بگوییم هر سایت برای کدام زبان و کشور ساخته شده است.

کدام دامنه، ccTLD یا gTLD

اگر این سوال سال 2008 پرسیده میشد بی شک پاسخ همواره ccTLD می بود. واقعیت این است که هرکسی نمی تواند این آپشن را برای دلایل مختلف داشته باشد.
سال 2018 و با عبور موتورهای جستجو از یک مسیر طولانی و گزینه های دیگر برای geotarget (تعیین موقعیت جغرافیایی کاربران) سایت ها بویژه با گوگل این گزینه تاثیر چندانی بر سئوی شما ندارد.
توجه داشته برخی از موتورهای جستجو مانند Baidu هنوز هم وب سایت هایی با دامنه لوکال ccTLD را ترجیح میدهند. بعلاوه کاربران خارج از آمریکا تمایل  به کلیک کردن وبسایت ها با دامنه لوکال TLD دارند تا سایت هایی با .com یا سایر TLD های دیگر.

کدام هاستینگ

در گذشته یکی از مهم ترین سیگنال ها برای سئوی بین المللی در رابطه با geotargeting لوکیشن یا موقعیت وبسایت، همین فاکتور هاستینگ یا میزبانی بود. اما امروزه اهمیت سابق را ندارد زیرا برای نمایش درست بازارهدف وبسایت شما به مووتورهای جستجو و CDN ها با مدیریت منطقه ای، راههای دیگری وجود دارند. شما باید از دسترسی سریع کشورهای هدف به سایت خود اطمینان حاصل کنید.

جایگزین برای Geotargeting

شاید geotargeting  یکی از ساده ترین روش هاییست که صاحبان وبسایت ها بهنگام  ارتکاب اشتباه در جابجایی از ccTLD ها و هاستینگ بازار لوکال استفاده میکنند.
برای geotarget کردن وب سایت ها و صفحه ها چندین روش وجود دارد که در اینجا به چند مورد از رایج ترین آنها اشاره میکنیم:
تخصیص موقعیت جغرافیایی در کنسول جستجوی گوگل.

تگ Hreflang برای گوگل.
اطلاعات متا تگ زبان برای Bing.
بتازگی گوگل صرفنظر از نسخه ی گوگلی که کاربران استفاده میکنند، نتایج جستجو را براساس لوکیشن آنها به جستجوگر ارائه میدهد. بعنوان مثال شما عادت دارید نتایج جستجو را از Google.com دریافت کنید تا Google UK یا Google Australia.
اما درحال حاضر نتایج جستجو دریافتی از هر سه مورد یکسان است، مگرآنکه جستجو را در سه کشور مختلف انجام دهید.

گوگل، بله یا خیر

درحالیکه گوگل یکی از پرمصرف ترین موتورهای جستجو در سرتاسر جهان است در برخی کشورها موتورهای جستجوی لوکالی وجود دارند که محبوبیت بیشتری نسبت به گوگل دارند. اگر کشور هدف شما یکی ازکشورهای نامبرده در زیر است باید برای عملکرد بهتر بهینه سازی توجه بیشتری به کنترل این سایت های لوکال داشته باشید. این کشورها عبارتند از:
چین (Mainland، زبان چینی ساده شده)
روسیه و کشورهای اروپای شرقی.
کره جنوبی.

مواردی که قبل از جهانی شدن باید درنظر گرفت

یکی از بزرگترین چالش هایی که بیشتر کمپانی ها در جهانی کردن وبسایت ها با آن مواجه هستند منابع محلی یا لوکال است. هیچ کس از نعمت داشتن منابع نامحدود در کشورهای هدف برخوردار نیست که خود می تواند تنگنایی بزرگ باشد، چراکه سئو پروژه ای نیست که به یکباره به سرانجام رسد بلکه نیازمند تلاش مستمر است.
کلید موفقیت در برنامه ریزی وظایف و تخصیص مسئولیت ها میان ارگان ها و اداره های لوکال همچون موارد نامبرده در زیر است:
منابع فنی: فناوری اطلاعات و عملکرد وب
منابع زبان: لوکالیزیشن محتوا و بهینه سازی
آنالیز دینای وبسایت: گزارش و تشخیص فرصت های سئو
شاید شما هیچ دفتر یا نمایندگی در سایر کشورها نداشته یا هیچ منبع در دسترسی در دفترهای لوکال نداشته باشید. در چنین شرایطی باید اجاره یک یا چند منبع خارجی را در نظر بگیرید. در آخر برای شروع سئوی بین المللی می توانید به موارد نامبرده در بالا رجوع کنید هرچند نباید تنها به آنها بسنده کنید.