گفتگوی خود را با جمله ی " من یک لوگو نیاز دارم" آغاز نکنید

بهتر است تمام توجه خود را صرفا به لوگو معطوف نکنید. اگرچه در اهمیت آن تردیدی وجود ندارد اما واقعیت این است که لوگو جزیی از برندینگ شما می باشد نه تمام آن، و طراح لوگو باید اطلاعات بیشتری از این تصویر بزرگ داشته باشد.
طراح گرافیک Dean Giavos که اکثرا با رستوران ها کار میکند می گوید "ای کاش مراجعه کنندگان می دانستند آنچه اهمیت دارد نحوه ی عملکرد لوگو در سیستم است و نه فقط خود لوگو. شما می توانید یک لوگوی جذاب داشته باشید اما اگر طراحی آن بگونه ای باشد که تصویر آن تفسیری از کل برندینگ شما نبوده و مکمل آن نباشد قطعا تاثیرگذار نخواهد بود."
در مواردی که قصد دارید تنها برای خود لوگو و نه هیچ چیز دیگری هزینه بپردازید تلاش نکنید تمام سنگینی بار طراحی را تنها بر دوش لوگو بیاندازید. "استفاده از لوگو خارج از کانتکست موجب میشود از تاثیر گذاری و کیفیت آن کاسته شود. اگر فکر می کنید برای ساختن برند خود تنها چیزی که نیاز دارید لوگو است ،کاملا در اشتباه هستید بنابراین از نمایش لوگو در همه جا بپرهیزید."

وظایف خود را انجام داده و کاملا آماده به طراح رجوع کنید

اندکی آزادی عمل برای تمام طراحان خوشایند است اما بهترین حالت زمانی است که آنها بدانند از کجا باید شروع کنند. درواقع شما با دادن یک زمینه ی مقدماتی برای شروع کار، تضمین می کنید طراح می تواند آنچه بدنبالش هستید را به شما ارائه دهد.
مود بوردها (mood boards) یکی از موارد شروع کار هستند. طراح برند Amber Osterhout می گوید، "من می خواهم کسانی که برای طراحی لوگو به من مراجعه می کنند، از طریق انتخاب یک الهام تصویری برای یک بورد برند سریع یا تایید آنچه براساس شرایط آن ها طراحی شده به موفقیت علاقه نشان دهند. آنها همچنین باید یک پرسشنامه که به هر دو طرف کمک میکند را پر کنند."
البته موارد دیگری نیز وجود دارند که می توانید از آنها استفاده کنید. بعنوان مثال می توانید نمونه هایی از لوگوهایی که دوست دارید را نشان داده و علت علاقه ی خود را توضیح دهید به این ترتیب می توان سبکی که به آن علاقه دارید را شناخت. این نمونه ها می تواند شامل آیکونگرافی، فونت ها و رنگ هایی باشد که به آن علاقه دارید.
کشف رنگ های بالقوه با ابزاری همچون Adobe's color wheel به شما امکان می دهد تا به تعداد دقیقی از RGB دسترسی پیدا کرده و سایه ها را انتخاب کنید. انتخاب رنگ ها می تواند کاملا شخصی باشد بنابراین دادن سرنخ به طراح برای شروع کار تضمین میکند طرح اولیه با آنچه مدنظر شماست فاصله ی زیادی ندارد. مورد دیگر که می توانید از آن برای مرور مجموعه ای از آیکون های طبقه بندی شده استفاده کنید Noun Project است.

اعتماد به مهارت طراح

شکی نیست که درنهایت نظر شما فاکتور تعیین کننده در تصمیم گیری می باشد و این شما هستید که مخاطبان خود را کاملا می شناسید اما در کنار تمام این حقایق گوش دادن و احترام گذاشتن به طراح و اعتماد به مهارت های او نیز به همان اندازه اهمیت دارد. به گفته ی Giavos به طراحی که به وی سفارش کار داده اید اعتماد کنید و سعی نکنید کنترل کاری که در آن تخصص ندارید را بدست بگیرید، هرچه باشد بی دلیل به طراح مراجعه نکرده اید."

باور کنید ماجراهایی همچون داستان لوگوی نایک بندرت رخ می دهند

همه ی ما داستان لوگوی سی و پنج دلاری نایک را می دانیم، اما باید واقع گرا بود و انتظار نداشت شما هم لوگویی آیکونیک و با این قیمت داشته باشید. " ایجاد رقابت برای طراحی لوگو نمی تواند ضمانتی باشد برای اینکه لوگو ی شما Nike Swoosh بعدی باشد. داشتن لوگویی خارق العاده آنهم تنها با پنج دلار غیرممکن است."
طراحی یک لوگوی ارجینال و خوب به زمان، کاوش و استعداد نیاز دارد. اما اگر می خواهید کار را سریع و ارزان تحویل بگیرید در اینصورت نباید از طراح انتظار داشته باشید لوگویی که طراحی می کند ظاهری ارزان و سریع نداشته باشد. بنابراین برای طراحی لوگوی خود بودجه ای درنظر بگیرید که هر دو طرف از نتیجه ی نهایی راضی باشید. به گفته ی Catherine Crosby "طراحان حرفه ای علاقه ای به تولید کارهای بی کیفیت ندارند. درواقع ما نمی خواهیم چنین کارهایی به مشتری ارائه بدهیم اما برای ارائه ی کار خوب باید دستمزد منصفانه ای دریافت کنیم."

شناخت تفاوت میان فایل های عکس Vector(وکتور یا برداری) و Based-Raster(رستر)

چگونگی ساخت فایل های لوگو تعیین کننده ی کاری است که می توانید با آن انجام دهید. یک فایل رستر یا bitmap از پیکسل ها ساخته میشود، JPEG، GIF و PNG نمونه هایی از فایل های رستر هستند. اما فایل های وکتور از لاین ها و قالب هایی ساخته شده اند که از لحاظ ریاضی قابل اندازه گیری اند.
درصورت زوم کردن روی یک تصویر رستر که از مجموعه ای از پیکسل های ساخته شده است به پیکسل های کوچکتر تقسیم میشود. اما تصاویر وکتور scalable و از لحاظ رزولوشن مستقل هستند. بعلاوه رنگ ها در تصاویر وکتور براحتی قابل ویرایش به گرافیک های رنگی هستند. فایل های وکتور برای لوگوهای استفاده شده برای embroidery یا برش های لیزری یا آیتم های پروموشنال مناسب هستند.
 

دادن اطلاعات به طراح

دموگرافیک شما کیست؟ محصولات یا خدمات شما چگونه نیازهای مخاطبان را برآورده می کنند؟ آیا لوگوی مورد نظر برای یک برند جدید، بازطراحی و یا برای توسعه ی برند است؟ آیا المان های برند باید درنظر گرفته شوند؟ این ها مواردی هستند که باید از قبل توسط مراجعه کنندگان یا مشتریان مشخص شوند.
در مرحله بعدی باید برنامه ی خود درخصوص چگونگی استفاده از لوگو را توضیح دهید. آیا قصد دارید از آن به شیوه های مختلف استفاده کنید؟ بطور مثال به لوگویی نیاز دارید که تک رنگ باشد یا متن و تصویر همراه هم یا فقط متن؟

بهنگام مرور ورژن درباره مواردی که کار میکنند یا نه و علت آن صحبت کنید

به گفتن "دوست دارم" یا "دوست ندارم" اکتفا نکنید بلکه از آن فراتر رفته و توضیح دهید چرا موردی برای شما کار نمیکند یا درباره ی مواردی که دوست دارید بیشتر روی آن کار شود توضیح دهید.
به گفته ی Crosby "از سوال پرسیدن درباره ی تغییرات نترسید اما این نکته را هم درک کنید که صحبت درباره ی پنجاه میلیون اصلاح کوچک هم آزار دهنده است. بنابراین بهتر است درباره ی تغییرات بزرگ صحبت کنیم."
طرا ح دیگر، Osterhout می گوید "ایجاد تغییرات زیاد می تواند موجب شود طراح از ادامه ی کار انصراف دهد. در طی سال های بسیاری که به طراحی لوگو مشغول هستم اگر مشتری بعد از چهار مرتبه تغییر هنوز نتواند تصمیم بگیرید، از ادامه کار انصراف می دهم."

آگاه باشید رنگ های لوگو بسته به جایی که استفاده میشود، همواره ظاهری یکسان ندارند

شما تنها یکبار بر رنگ های لوگو کنترل دارید. به گفته Crsby "ای کاش مشتریان می دانستند رنگ ها برحسب مدیایی که لوگو در آن استفاده میشود تغییر کرده و تعابیر متفاوتی از آنها برداشت میشود. بعلاوه رنگ ها روی کاغذ با آنچه در وب یا پلتفرم های رسانه اجتماعی دیده میشوند متفاوت اند."

نمی توان از یک ورژن مشابه از لوگو در اپلیکیشن های مختلف استفاده کرد

اپلیکیشن های مختلف فرمت های مختلفی دارند. به گفته ی Crosby "لطفا از همان لوگویی که برای کارت ویزیت خود استفاده می کنید ،برای پروفایل فیسبوک خود استفاده نکنید. یک طراح می تواند لوگو را برای نمایش درست در پروفایل تطبیق دهد اما تنها درصورتیکه به وی گفته شود. اما اگر این تغییر سایز توسط خود شما انجام شود احتمال تغییر ظاهر و بدشکل شدن آن بسیار است. بنابراین درصورت نیاز به سایزها و ابعاد مختلف حتما به طراح اطلاع دهید.