بک لینک ها از واجب ترین تاکتیک ها و درعین حال از تاکتیک هایی هستند که بدرستی شناخته نشده و درحال حاضر نیز توسط بازاریابان بسیار استفاده میشوند. بزرگترین اشتباهی که بازاریابان مرتکب شده اند این است که تصور میکنند این لینک های خارجی دریافتی (inbound) آیتم هایی مفید هستند که بر افزایش سریع ارقام تمرکز دارند. آنها به جای گذاری این لینک ها در کانتکست صحیح توجهی ندارند.
به گفته ی Jessica Thiele: "لینک های خارجی دریافتی لینک هایی بسیار مهم هستند." این لینک ها بخشی از الگوریتم سیگنال های اجتماعی هستند که گوگل از آن استفاده میکند تا به تعیین رابطه لینک های تهیه شده در هر جستجوی گوگل کمک کند. بنابراین رعایت اصول در لینک سازی اهیمت بسیاری دارد. قطعا انجام چنین کاری به همین راحتی نیست که از کارشناسان سئو توقع معجزه داشته باشیم. اما ساخت لینک های اصولی پیامدهایی آنچنان مثبت و ماندگار دارند که، ریسک قرار گرفتن در لیست سیاه گوگل و عدم نمایش وب سایت در جستجوها را به صفر می رساند.
به گفته ی Roman Kowalski، خلق استراتژی بک لینک سازی برای بازاریابان، مساله ای بغرنج و پیچیده است. از یک سو همه به این بک لینک ها نیاز دارند و از سوی دیگر گوگل تمایلی ندارد تنها برای سئو اقدام به ساخت بک لینک کند."
راه حل ،در ارائه ی یک تعریف صحیح از بک لینک می باشد. متخصصان سئو ادعا میکنند یک بک لینک ،صرفا فالو کردن هایپر لینکی است که در یک وب سایت شخص ثالث قرار دارد. به اعتقاد Kowalski باتوجه به تعریف وسیعی که از بک لینک ارائه شده است، هرچیزی، از ورود در یک لیست یا دایرکتوری گرفته تا لینکی در مقاله ای اسپمی در یک نتورک بلاگ خصوصی می تواند بک لینک محسوب شود. درگذشته این تئوری مطرح بود که هرنوع لینک در هر اوت لتی(outlet) صرفنظر از نوع کانتکست ،مثبت محسوب میشود. اما امروزه خلاف آن اثبات شده است. یک لینک خارجی دریافتی، بدون کانتکست مناسب بی استفاده بوده و برای برند شما نیز مضر است.

تغییر در قواعد بازی

بنابر اظهارات Attorney James Goodnow ، قواعد بازی تغییر کرده اند. اگر فکر میکنید از طریق پرداخت "tech geek" و پیشی گرفتن از گوگل بواسطه ی ساخت یک پروفایل بک لینک می توانید در لیست برترین های گوگل قرار بگیرید سخت در اشتباه هستید.
به پروسه ای سه مرحله ای که توسط Goodnow برای ساخت یک لینک ارگانیک معرفی شده توجه کنید:
توسعه ی کمپین جامع و فراگیر محتوا. توسعه و استفاده از ایده های نو، cutting edge و industry leading. این مرحله مهم ترین است چراکه بنیان و اساس هر آنچه انجام میدهید می باشد. درصورت نداشتن ایده ای بینظیر یا محتوایی آموزنده هیچ گاه لینک هایی شگفت انگیز و قانونی نخواهید داشت.
یک استراتژی جامع وفراگیر محتوا، حول محور ایده ای شکل میگیرد که شامل مقاله ها، ویدئو و غیره میشود. به این ترتیب کاربران از ایده های در حال تغییر شما مطلع میشوند.
درک و توسعه ی استراتژی ارتباطات پایدار، هدفمند و غیرمبتنی بر اینترنت. این استراتژی شامل برنامه ها و سخنرانی های درون صنعتی، مقاله های نوشته شده، ایده های به اشتراک گذاشته شده در خبرنامه ها یا جلسات مرتبط با حرفه، گفتگو با مولفان و ملاقات با کانتکت های مدیا میشود.

به مثالی از نحوه ی کارکرد این استراتژی در دنیای واقعی توجه کنید که از زبانGoodnow روایت شده است. "هنگامیکه آی پدها برای نخستین بار در سال 2010 به بازار وارد شدند ما از نخستین تیم های حقوقی در کشور بودیم که از آی پدها بعنوان پرتال ارتباطی استفاده کرده و از آنها برعلیه وکلایی بهره بردیم که به تصاویر کامپیوتری (CGI) و انیمیشن اتکای زیادی داشتند. ما زمان و هزینه ی زیادی صرف توسعه ی اپلیکیشن هایی کردیم که تکنولوژی bleeding edge را فراهم میکنند. درنهایت محصول تولیدی کار کرده و به نتایج مستحکمی برای مشتریان انجامید. واژه ی buzz حاصل همین سخنرانی ها در اقسا نقاط جهان است. ما با رعایت تک تک مراحل این پروسه توانستیم لینک ها و قدردانی های بسیاری از منابع واقعی و معتبر بدست آوریم."

آنچه اهمیت دارد کانتکست است نه لینک خارجی دریافتی

هنگامیکه بحث از کانتکست به میان می آید بسیار مهم است که به آن بعنوان محصولی ثانویه از عصر post dotcom از دات کلود نگریست که توسط Cloudpedia اینگونه تعریف شده است: ظهور گروه جدیدی از استارت آپ های born in the cloud( نوع خاصی از سرویس ابری که سیستم های بازمانده(legacy) را شامل نمیشود) که ضرورت نیاز به سرعت، آسودگی و شخصی سازی از سوی مصرف کنندگان عامل پیدایش آن بوده و بتدریج بعنوان یک سرویس زیربنا، نرم افزار و ابزارهای توسعه گسترش یافته و با توجه به آنکه سرمایه اولیه ی کمتری نیاز دارد چرخه ی استارآپ سریعتری را فراهم میسازد."
بدلیل کم تر شدن موانع ورود و افزایش سایت های تبلیغاتی، گنجاندن لینک های بدون کانتکست و عدم توجه به کیفیت سایت هایی که لینک ها در آن قرار میگیرند، حاصلی جز شکست نخواهد داشت.
کریس Brantner موسس CutCableToday.com از استراتژی بک لینکی استفاده میکند که ماحصل آن پانصد هزار تا یک میلیون بازدید کننده در ماه بوده است. به گفته وی آنها بیشتر این ترافیک را مرهون پروفایل بک لینکی هستند که تهیه شده است. واقعیت این است که گوگل هنوز هم به لینک های سایت شما بیش از هر چیز دیگری اهمیت میدهد. تنها کاری که باید انجام دهید این است که از کیفیت بالای این لینک ها اطمینان حاصل کنید.
تاکتیک های بک لینکینگ بسیاری از جمله forum spamming، همکاری با وب سایت هایی که فقط برای سئو وجود دارند، تبادل لینک، نت ورک های بلاگ خصوصی، دایرکتوری و لیست دوستان وجود دارند که کارایی سابق را ندارند. استفاده از این تاکتیک ها نتیجه معکوس داشته و به تنزل رتبه یا حتی de index شدن توسط گوگل می انجامد. بیشتر ارائه دهندگان سئو هنوز از این تاکتیک ها استفاده میکنند و با پیشنهاد مبلغ کمتر شما را وسوسه میکنند اما در نهایت این شما هستید که متضرر میشوید.
نویسنده محتوا و متخصص استراتژی سئو، Kate Walker نقل میکند: " بتازگی با مشتری همکاری میکنم که از یک کمپانی فوق العاده ارزان سئو برای سئو و استراتژی لینکینگ کمک میگیرد و من باید  لینک هایی که رتبه ی آنها در SERP را تنزل میدهند خنثی کنم. در حال حاضر توسعه ی برخی از لینک های باکیفیت که برای کمپانی مفید هستند و رتبه کمپانی در SERP را افزایش میدهند را آغاز کرده ایم. توصیه میکنم استفاده از شیوه های آسان یا ارزان را امتحان نکنید. استفاده از این شیوه ها، هیچ گاه خوب نبوده و نخواهد بود. تنها مساله ای که واقعا اهمیت دارد کیفیت است."